“임영웅 효과”…정관장, 멤버스 신규 가입자 2만 명 돌파

KGC인삼공사 제공

정관장이 가수 임영웅을 모델로 발탁 직후 진행한 가정의 달 프로모션에서 임영웅 효과를 톡톡히 누리고 있다.

2일 KGC인삼공사에 따르면 정관장 가정의 달 프로모션 시작일인 지난달 24일부터 지난 1일까지 8일간 정관장 멤버스에 신규 가입한 고객이 2만 명을 기록했다. 이는 전년 가정의 달 프로모션 대비 72% 증가한 수치다. 임영웅 브로마이드 및 포토카트 등 혜택을 받기 위해 정관장 멤버스 가입이 급증했다는 분석이다.

이번 행사에선 정관장의 스테디셀러 ‘홍삼정’뿐 아니라 ‘천녹’ ‘장수:율’ ‘에브리타임’ ‘홍삼톤’ ‘다보록’ 등 부모님 선물로 각광받는 제품들이 골고루 인기를 끌었다. 8일간 구매 건수가 전년 프로모션 동기 대비 25% 증가했다.

신규 고객에게 가장 인기 있는 제품은 100% 홍삼농축액 제품인 ‘홍삼정’이다. 프리미엄 녹용 브랜드 ‘천녹’, 시니어 맞춤 브랜드 ‘장수:율’은 자녀들의 부모님 선물 수요를 흡수하면서 구매 건수가 급증했다.

KGC인삼공사는 오는 17일까지 진행하는 프로모션 기간 동안 정관장 구매고객에게 임영웅 스페셜 굿즈를 증정한다. 아울러 전국 정관장 매장에 임영웅 등신대를 설치하는 등 임영웅 마케팅을 강화하고 있다. 특히 임영웅 브로마이드와 포토카드로 구성된 스페셜굿즈는 SNS와 온라인 커뮤니티에서 인증 행렬이 이어지고 있다.

나태경 KGC인삼공사 마케팅혁신실장은 "임영웅 신드롬은 ‘히어로노믹스’라는 용어를 창출할 만큼 우리 사회 각 분야에 큰 영향을 미치고 있다"며 "임영웅과의 특별한 인연을 바탕으로 뜻깊은 가정의 달을 보낼 수 있도록 다양한 구매 혜택과 이벤트를 마련했다"고 말했다.

정관장 공식 카카오톡 플러스친구 채널에선 임영웅의 멤버스 전용 영상과 광고 메이킹필름을 2일부터 공개한다. 메이킹필름을 시청하고 퀴즈 참여 시 임영웅의 디지털 굿즈인 휴대전화 배경화면 2종 등을 증정한다.

최준영 기자