월경 케어 서비스 ‘펨테크’… 시장규모 매년 성장[별별 구독경제]

■ 별별 구독경제
필리, 불편감 개선 영양제
해피문데이, 주기별 생리대 발송
라엘, 기업복지용 비상 생리대
사내 화장실·휴게실 등에 배치

헬스케어 스타트업 필리가 유형별 맞춤 월경케어 서비스 ‘PHEW’를 통해 제공하는 영양제(왼쪽)와 여성용품 정기구독 서비스 ‘해피문데이’ 모바일 앱(오른쪽) 모습. 각 사 제공

‘펨테크’(여성+기술 합성어)’ 시장이 급격하게 성장하면서 여성건강을 챙기는 다양한 구독 서비스가 주목받고 있다.

시장조사 기관 글로벌 마켓 인사이트에 따르면 2020년 225억 달러(약 30조 원) 규모였던 세계 펨테크 시장은 2027년 650억 달러(약 86조 원) 이상으로 성장할 것으로 전망된다.

29일 유통업계에 따르면 헬스케어 스타트업 필리는 맞춤 월경케어 서비스 ‘PHEW’를 최근 선보였다. PHEW는 월경으로 인한 불편감을 겪는 가임기 여성을 위한 솔루션을 제공한다. 월경 유형 테스트를 통해 총 36개 유형에 대한 제품과 해결 방안을 제시한다. 유형 테스트를 통해 추천받은 건강 제품은 정기구독으로 매달 받아볼 수 있다. 섭취 알림 및 확인 서비스로 꾸준한 관리 습관 형성을 돕는다. PHEW가 자체 개발한 영양제 신제품들은 약학 전문가와 산부인과 전문의가 개발에 참여했으며, 월경 유형에 따른 맞춤형 원료를 고함량 배합해 다양한 월경 불편감 개선을 기대할 수 있다.

헬스케어 스타트업 해피문데이도 월경 구독 서비스를 통해 유기농 순면 생리대와 탐폰, 입는 오버나이트 등 일회용 월경용품 전 품목을 제공하고 있다.

정해진 날짜에 제품을 배송하는 다른 위생용품 브랜드의 단순 정기배송과 달리, 개인의 월경주기에 발송일을 맞춘 특별한 알고리즘으로 특허를 보유하고 있다. 합리적인 가격과 불필요하게 많은 제품을 보관하지 않아도 돼 인기가 높다고 해피문데이는 설명했다.

생리대 브랜드 라엘은 여성 친화적인 근무환경과 기업문화를 위해 ‘기업 복지용 생리대’ 구독 서비스를 운영 중이다.

근무 시간에 예상치 못하게 월경이 시작돼도 안심하고 일할 수 있는 업무 환경 조성을 지원하는 복지 프로그램이다. 회사 내 화장실과 휴게실 등 필요한 공간에 비상용 생리대를 비치할 수 있다. ‘유기농 순면 커버 생리대’ 중형을 1박스(630장) 단위로 신청할 수 있다. 직원 수에 따라 구독 단위 조정이 가능하다.

현재 하이브, 키움증권, 하츠, 위펀, 안테나엔터테인먼트 등 다양한 기업들이 여성들이 보다 편안한 근무 환경에서 일할 수 있도록 이 서비스를 이용 중이다. 업계 관계자는 “여성 구독 서비스들은 단순히 여성용품을 정기적으로 배송하는 데 그치지 않고, 여성들이 겪었던 다양한 불편함과 고민을 해결하기 위한 방향으로 진화하고 있다”고 말했다.

김호준 기자 kazzyy@munhwa.com