라이프 스타일부터 패션까지…‘디토소비’ 심리 겨냥하는 유통업계

게티이미지뱅크

최근 MZ세대 사이에서는 외적인 아름다움 외에도 닮고 싶은 개성, 가치관 등을 가진 사람을 워너비로 삼는 경향인 ‘추구미’가 두드러지고 있다. ‘추구미(추구하다+美)’는 ‘추구하다’와 ‘아름다움’을 합친 신조어로 ‘내가 원하는 이미지’라는 의미다.

‘추구미’ 트렌드가 확산되는 것은 서울대 소비자 트렌드 분석센터가 2024년 주요한 소비 트렌드로 꼽은 ‘디토소비’와도 일맥상통한다. '디토소비'는 영단어 ditto(나도 마찬가지)라는 의미와 소비를 합친 용어로 개인의 취향 또는 가치관과 맞는 대상을 찾아 이를 나의 방식에 따라 주체적으로 소비한다는 의미다. 실제 국내 소비자를 대상으로 한 조사 결과에 따르면 MZ세대의 약 77.5%가 인플루언서의 영향력이 크다고 생각하는 것으로 나타났다.

이렇게 롤모델을 적극적으로 받아들이고 이를 소비에 긍정적으로 연결 짓는 소비자들이 증가하며, 유통업계에서도 제품과 잘 어우러지면서 긍정적인 시너지를 발산하는 모델들을 발탁해 눈길을 끈다.

풀무원다논 액티비아는 지난해 이어 ‘세계 1위 ’와 ‘올라운더’라는 공통점을 가진 월드클래스 배구선수 김연경을 앰버서더로 재발탁하고 다양한 마케팅 활동을 이어가고 있다.

김연경 선수는 다양한 방송과 소셜 미디어(SNS) 콘텐츠를 통해 액티비아 브랜드와 제품에 대한 끊임없는 애정을 드러낸 바 있으며, 다재다능하고 건강한 이미지로 액티비아와 완벽한 케미스트리를 자랑하며 ‘인간 액티비아’라는 애칭을 얻었다. 김연경은 앰버서더 발탁 이후에도 액티비아에 대한 꾸준한 사랑을 드러내는 것은 물론, 풀무원다논 액티비아 공식 인스타그램을 통해 액티비아로 장 건강을 챙기는 ‘것(Gut)생 챌린지’를 소개하고 있다.

액티비아는 김연경 선수의 앰버서더 재발탁을 기념해 그녀의 건강하고 유쾌한 매력을 담은 프로모션 패키지를 선보였다. 액티비아 컵(4입/8입)과 액티비아 병(8입), 액티비아 프로바이오틱 스무디 2종과 액티비아 UP! 3종 등 주요 제품에서 김연경 선수를 만나볼 수 있다. 특히 프로모션 패키지가 적용된 병 타입 제품인 ‘액티비아 UP!’은 넉넉한 용량을 자랑하며, 지방 0%로 부담 없이 든든하게 섭취 가능하다. 또, 마시는 타입으로 취식이 간편해 출근길, 등굣길에 가방에 넣어 아침 식사 대용으로 즐기기에 제격이다.

액티비아는 장까지 살아가는 다논 독점 공급의 프로바이오틱스 와 프로바이오틱스의 생장을 돕는 프리바이오틱스 는 물론, 면역 기능 유지에 필요한 아연  등으로 건강함을 높인 다양한 제품군을 보유하며 소비자들의 인기를 끌고 있다

음식, 연기, 노래 등에 진심인 모델을 발탁해 브랜드와 환상적인 궁합으로 소비자의 눈길을 끄는 기업들이 있다. 

세븐일레븐은 배우 이장우를 도시락, 삼각김밥 등 간편식 모델로 전격 발탁했다. 배우 이장우는 최근 각종 방송을 통해 음식을 사랑하는 대식가의 이미지를 보여주며 ‘대식가’, ‘맛잘알’ 등의 키워드로 대변되는 자신만의 확고한 위치를 확립해나가고 있다. 세븐일레븐은 배우 이장우와 함께 이끌어갈 올해 세븐일레븐 간편식 키워드를 ‘맛으로 무장해제, 맛장우’로 정하고 맛있고 안전한 먹거리의 대표주자인 세븐일레븐의 브랜드 이미지를 더욱 공고히 다져간다는 계획이다.

홈치킨 사세는 배우 류승룡을 새로운 브랜드 모델로 발탁하고 캠페인을 전개한다고 밝혔다. 류승룡은 다양한 작품 속에서 치킨집 사장님을 연기하며 자타공인 '조류 전문 배우'라는 별칭을 얻을 만큼 치킨과의 인연이 깊다. 또, 남녀노소 모두가 좋아하는 국민배우로 호불호 없는 국민 간식 '치킨'과 닮았으며, 홈치킨 시장을 선도하는 사세의 브랜드 콘셉트와 잘 어울려 모델로 함께하게 됐다는 설명이다.

컴포즈커피는 브랜드 모델 방탄소년단 뷔의 새 디지털 싱글 ‘FRI(END)S’ 발표를 기념해 대대적인 홍보전을 펼치며, 브랜드와 모델 간의 시너지를 본격화했다. 컴포즈커피는 한 가지 분야에 매진해 최고의 위치에 오른 방탄소년단 뷔의 행보가 커피만을 바라보고 달려온 브랜드 정신과 일맥상통한다는 점을 높게 평가해 브랜드 신규 모델로 발탁했다고 밝혔다.

신뢰감 높은 이미지를 가진 모델로 브랜드와 제품에 신뢰를 주는 기업들도 있다. 

대상 청정원의 간장 전문 브랜드 '햇살담은'은 가수 임영웅과 브랜드 모델 계약을 연장했다. 모델 임영웅의 활약 덕분에 올해 1분기 햇살담은 간장 판매액은 모델 기용 전인 2022년 동기와 비교해 약 16% 상승했다. 대상은 햇살담은의 브랜드 정체성 '진심'을 가장 잘 전달하는 임영웅과 또 한 번 인연을 맺고 다양한 활동을 펼칠 계획이다.

이노바인코리아는 자사 브랜드 제누의 광고모델로 배우 유지태를 발탁했다. 제누는 단백질과 건강을 챙길 수 있는 커피믹스로 대중들에게 신뢰도 높고 건강한 이미지인 배우 유지태를 공식 모델로 선정하게 됐다고 밝혔다. 

건종은 새로운 신발 브랜드 라인 '바로인슈즈'의 광고 모델로 가수 이찬원을 발탁했다. 건종은 이찬원의 친근하고 신뢰할 수 있는 이미지가 편안함과 혁신을 추구하는 브랜드 방향성과 부합해 이번 협업을 진행했다고 설명했다.

밝은 에너지를 가진 모델을 발탁해 제품의 장점을 극대화한 기업들도 눈에 띈다. 

코카-콜라사의 세계 1등 사이다 브랜드 ‘스프라이트’가 차은우를 올해 새로운 모델로 발탁했다. 스프라이트의 새로운 모델이 된 차은우는 강력하고 독보적인 비주얼과 함께 보는 이의 마음까지 시원하고 상쾌하게 만드는 쿨한 매력으로 높은 지지를 받고 있는 가수 겸 배우다. 스프라이트는 차은우와 매운맛을 깔끔하게 식혀주는 ‘매운맛 식혀, 스프라이트 시켜’ 광고 영상을 새롭게 공개하며 다양한 마케팅 활동을 이어가고 있다.

동아제약은 ‘박카스맛 젤리’의 메인 모델로 인기 아이돌 라이즈(RIIZE)를 선정하고 신규 패키지 디자인을 선보였다. 동아제약은 라이즈가 지닌 건강하고 밝고 진취적인 청춘의 이미지와 박카스맛 젤리의 지향점이 맞아 메인모델로 선정하게 됐다고 밝혔다. 

광동제약은 ‘비타500 제로’ 모델로 K팝 걸그룹 ‘에스파’ 멤버인 카리나를 발탁하고 새로운 광고를 공개했다. 카리나는 ‘넥스트 레벨’, ‘스파이스’, ‘드라마’ 등 다수의 글로벌 메가 히트곡을 탄생시킨 에스파의 멤버로 밝고 건강한 이미지로 대중의 사랑을 받고 있다. 광동제약은 이러한 카리나의 이미지가 ‘건강한 제로’를 추구하는 비타500 제로의 지향점과 부합해 새로운 모델로 선정했다고 설명했다.

가수 임영웅이 출연한 정관장 광고 영상이 공개 40시간 만에 200만 뷰를 돌파했다. 정관장 공식 유튜브 채널인 ‘정관장 TV’

KGC인삼공사는 정관장의 새로운 모델로 가수 임영웅을 발탁했다. KGC인삼공사는 24일 슈퍼스타 가수 임영웅을 광고 모델로 발탁하고 ‘건강하고 행복하게 정관장’ 영상을 공개했다.

제주특별자치도개발공사는 가수 임영웅을 신규 모델로 발탁해 제작한 티저 및 본편 광고, 디지털 영상 등은 공개 직후부터 높은 조회수를 기록하며 소비자들의 큰 호응을 얻고 있다고 설명했다.

임영웅은 최근 광고계 모델로 각광받으며 정관장, 제주삼다수를 비롯해 하나은행, 청정원 모델로 선정됐다. 특히 한국기업평판연구소가 지난달 4일부터 지난 4일까지 측정한 빅데이터 분석 결과 임영웅은 광고모델 브랜드 평판 1위에 올랐다.

hy은 헬리코박터 프로젝트 윌 브랜드 모델로 세계적 축구스타 손흥민을 발탁했다. 발효유인 윌은 손흥민의 영향력을 광고에 적극 활용해 시장 확대의 교두보로 삼을 방침이다. 손흥민과 함께한 윌의 신규 광고는 5월 초에 선보인다.

홈치킨 사세는 배우 류승룡을 새로운 브랜드 모델로 선정했다. 사세는 배우 류승룡은 남녀노소 모두가 좋아하는 국민배우로, 호불호 없는 국민 간식 ‘치킨’과 닮았으며, 홈치킨 시장을 선도하는 사세의 브랜드 콘셉트와 잘 어울려 모델로 함께하게 됐다고 설명했다.

농심은 백산수의 모델로 배우 임시완을 발탁하고 새로운 광고를 선보였다. 농심 측은 배우 임시완의 건강하고 활기찬 이미지가 스스로 솟아오르는 백두산 용천수 백산수의 역동성과 잘 어울려 발탁하게 됐다고 전했다.

코카콜라도 음료브랜드 환타 광고 모델로 보이그룹 ‘라이즈(RIIZE)’를 기용했다. 라이즈는 독자적인 음악 장르(이모셔널 팝)을 선보이며, 데뷔 앨범 판매량 100만장 이상을 기록한 신예 아이돌이다.

코카콜라의 또 다른 음료브랜드 토레타!에서는 걸그룹 ‘에스파’ 멤버 윈터를 내세웠다. 다재다능한 매력과 맑은 음색, 상큼함으로 사랑받는 윈터와 이온보충음료 토레타!의 브랜드 이미지가 부합했다는 것이 업체 측의 설명이다.

김현주 기자 hjk@segye.com