고금리·고물가에 꾹 닫힌 지갑 '국대' 브랜드 품질 차별화로 연다

산업·공공·지자체 36곳 선정
만족도·신뢰도·충성도 평가
소비자 조사 후 전문가 심사

◆ 2024 국가대표브랜드 대상 ◆

우리 경제를 옥죈 코로나19 팬데믹의 긴 터널을 지나자 또 다른 불청객이 찾아왔다. 고금리·고환율·고물가 이른바 '신(新) 3고(高)' 위기에 직면하며 경제환경을 둘러싼 불확실성이 확대되고 있다. 미국 연방준비제도(Fed·연준)의 고금리 기조가 장기화될 것이란 우려 속에 중동 정세로 국제유가까지 치솟으며 가뜩이나 높아진 물가를 더 자극하고 있다. 3고 추세가 장기화하며 우리 경제가 3고에 갇힐 수 있다는 염려까지 낳고 있다. 성장률은 낮아지고 가계는 지갑을 닫고 기업은 미래에 대비하기 어려워진 환경이 언제 끝날지 예측하기 어려워진 셈이다.

그러나 '위기는 기회'라는 말처럼 이럴 때일수록 전문가들은 기업과 공공부문, 지자체가 기존 사고와 이론을 뛰어넘는 혁신적인 관점과 철학으로 차별화한 브랜드 전략을 꾀해야 한다고 입을 모은다. 이에 매경미디어그룹은 소비자 감동을 실현할 수 있는 브랜드를 발굴·지원하기 위해 국가대표 명품 브랜드 36개를 선정해 지원한다.

이번 브랜드 선정은 크게 산업 브랜드와 공공 브랜드, 지자체 브랜드 세 부문으로 나눠 평가를 실시했다. 각 분야의 전문가로 이뤄진 심사위원회가 최종 평가했으며, 김동훈 연세대 부총장이 심사위원장을 맡았다. 먼저 산업 브랜드 부문에서는 KGB포장이사(KGB), 리브넥스트(KB국민은행), 갤럭시S24(삼성전자), 디오스오브제컬렉션(LG전자), 그랜저(현대자동차), 하이리빙(하이리빙), 골프존GDR아카데미(골프존GDR아카데미), 나보타(대웅제약), OIC코스메틱스(채이은), 스파알(에이치엘비글로벌), 트롤리고(STX), 에이닷(SK텔레콤)을 선정했다.

다음으로 공공 브랜드 부문에서는 식품안전나라(식품의약품안전처), K-스타트업(중소벤처기업부·창업진흥원), 똑똑청년농부(농촌진흥청), 덱스터(대한무역투자진흥공사), 디딤씨앗통장(보건복지부·아동권리보장원), 스팀(과학기술정보통신부), K-에듀파인(교육부·케리스), 법률홈닥터(법무부), 복지로(보건복지부), 온기나눔캠페인(행정안전부), KnowTBT 포털(한국시험인증산업협회), 디지털배움터(한국지능정보사회진흥원)가 수상의 영광을 안았다.

끝으로 지자체 부문에서는 춘천시(춘천시), 고양특례시(고양특례시), e경남몰(경상남도), 청년지대(부산광역시), 약자동행(서울특별시), 워커블시티 무안(무안군), 여수시(여수시), 정읍시(정읍시), 음성명작(음성군), 전북특별자치도(전북특별자치도), 농작업지원단(충청남도), 정남진편백숲우드랜드(장흥군) 등 총 12개 지자체가 국가대표 명품 브랜드에 이름을 올렸다.

임상균 매경닷컴 대표는 "이번에 선정된 36개의 브랜드는 각자의 분야에서 사회적 책임을 다하고 지속 가능한 비즈니스 모델을 추구해 함께 나아가자는 상생의 가치관을 실현하고 있다"고 평가했다. 시상식은 25일 오전 11시 서울 중구 장충동 앰배서더 서울 풀만호텔에서 열린다. 올해로 9회째를 맞은 2024 국가대표 브랜드 대상은 매경미디어그룹과 소비자브랜드평가원이 공동으로 조사·평가하고 산업통상자원부, 과학기술정보통신부, 농림축산식품부가 후원하는 브랜드 인증제도다.

[전종헌 매경닷컴 기자]