이랜드킴스클럽, '마트 안의 뷔페' 애슐리 월드델리 론칭…“먹거리 경쟁력 강화”

이랜드 킴스클럽 강서점 '애슐리 월드델리'에 고객이 붐비고 있다.

이랜드리테일은 킴스클럽 내에 '마트 안의 뷔페' 콘셉트로 총 150여종의 즉석조리식품을 선보이는 '애슐리 월드델리'를 단독 론칭했다고 23일 밝혔다.

지난달 말 킴스클럽 강서점에서 테스트를 시작한 애슐리 월드델리는 이랜드이츠가 운영하는 애슐리퀸즈에서 선보이는 메뉴를 즉석조리식품으로 상품화한 것이 특징이다.

메뉴 수뿐만 아니라 가격까지 균일가로 통일했다. 애슐리의 인기 메뉴인 모둠초밥부터 감태 롤, 시그니처 통살 치킨, 해산물 빠에야, 떠먹는 망고, 티라미수 등의 디저트까지 전 메뉴를 3990원으로 일원화했다.

애슐리 월드델리는 킴스클럽 강서점에 오픈 한 이후 하루 평균 4000여개 판매기록을 세우고 있다. 또한 애슐리 월드델리 오픈 이후 킴스클럽 강서점 전체 델리 매출 신장률은 지난해 동기 대비 약 170% 성장했다. 델리 전체 판매 수량도 지난해 동기 대비 약 370%로 늘었다.

이랜드리테일은 강서점 애슐리 월드델리의 성공적인 안착에 힘입어 상반기 내 킴스클럽 강남점에 애슐리 월드델리를 추가로 오픈한다. 이후 연내 킴스클럽에 차례로 델리 매장을 확대할 예정이다.

이랜드킴스클럽 관계자는 “최근 온·오프라인 경계가 없어지고 경쟁이 치열한 가운데, 마트에서 고객의 발길을 잡는 가장 강력한 킬러 콘텐츠는 델리(즉석조리식품) 코너”라며 “킴스클럽 내에 애슐리를 론칭 했다고 할 정도로 압도적인 메뉴와 경쟁력 있는 가격으로 고객들이 상품을 쓸어 담아 집에서 뷔페를 즐길 수 있도록 했다”고 말했다.

강성전 기자 castlekang@etnews.com