네이버 웹툰 손잡고 ‘빙그레’ 웃는다…‘마루는 강쥐’와 협업

빙그레 자회사 해태아이스, 네이버 웹툰과 함께 Z세대 공략
옷 갈아입는 ○○마루…네이버 스토어 통해 선물 세트 선보여

(시사저널=조유빈 기자)

해태아이스가 웹툰 '마루는 강쥐'와 협업을 진행한다고 19일 밝혔다. ⓒ빙그레 제공

빙그레가 운영하는 해태아이스 '마루' 브랜드가 인기 네이버 웹툰과 손을 잡고 Z세대 공략에 나선다.

최근 언어유희를 활용한 광고, 만우절 신제품 출시 등으로 젊은 세대와 접점을 만들어가고 있는 해태아이스가 웹툰 '마루는 강쥐'와 협업을 진행한다고 19일 밝혔다. 아이스크림 브랜드와 웹툰 캐릭터의 이름이 '마루'로 같은 점에 착안한 것이다.

해태아이스 대표 브랜드 중 하나인 마루는 최정상, 꼭대기를 의미하는 순우리말이다. 2002년 9월 호두마루 출시를 시작으로, 체리마루, 녹차마루, 우유마루 등으로 라인업을 확장하면서 마루 브랜드를 강화했다.

이번 협업은 먹는 즐거움과 새로운 재미를 동시에 선사하기 위해 기획됐다는 것이 빙그레의 설명이다. 마루 스틱바, 샌드, 카톤, 미니컵 등 총 10종의 제품이 '마루는 강쥐' 캐릭터가 들어간 패키지로 옷을 갈아입게 된다. 마루 샌드 제품에는 18종의 '마루는 강쥐' 씰 스티커가 함께 들어간다. 협업을 기념해 제작된 특별 캐릭터 스티커도 이에 포함됐다.

5월에는 해태아이스 네이버 브랜드 스토어를 통해 단독으로 '마루 선물 세트'를 선보일 예정이다. 선물 세트는 14종의 다양한 마루 제품으로 구성됐다. 500개 세트 한정으로 '마루는 강쥐' 미니인형 키링도 증정한다.

해태아이스가 웹툰 '마루는 강쥐'와 협업을 진행한다고 19일 밝혔다. ⓒ빙그레 제공

최근 해태아이스가 Z세대 공략을 위해 펼치는 마케팅 활동도 주목된다. 지난 3월에는 대표 아이스크림 제품인 '누가바'가 지니고 있는 중의적 의미를 언어유희로 활용해, 배우 나인우와 함께 광고 캠페인을 선보인 바 있다. 중독성 있는 노래로 '네이마루에게 바치는 호두마루의 헌정 응원곡'을 구현한 호두마루 광고는 서울영상광고제에서 TVCF 인기상을 수상하기도 했다.

올해 만우절에는 소비자들의 요청에 따라 대표 브랜드 시모나와 바밤바를 조합한 '시모나 바밤바'를 출시했다. 이번에는 네이버에서 누적 조회 수 1억7000회 이상을 기록한 '마루와 강쥐'와의 협업을 통해 젋은 세대와 공감대를 형성하겠다는 계획이다. 해태아이스 관계자는 "'마루는 강쥐' 콜라보 제품 출시를 통해, 소비자의 뜨거운 관심과 호응을 이어 나가겠다"고 밝혔다.