이마트24, 떡복이맛·꼬마김밥 등 차별화 김밥으로 나들이족 잡는다

/사진제공=이마트24

이마트24가 꼬마김밥, 캘리포니아롤 등 차별화 김밥상품으로 나들이족 공략에 나선다.

이마트24 튀김어묵떡볶이맛김밥은 밥을 떡볶이 소스에 버무리고, 튀김어묵과 계란, 볶음김치, 당근을 넣어 만든 상품으로, 젊은 층의 입맛을 공략하기 위해 떡볶이 소스를 김밥에 활용한 것이 특징이다.

간장양념매운김밥은 매콤한 맛의 땡초김밥을 콘셉트로해, 매운고추와 간장양념으로 버무린 밥 안에 김밥재료를 넣어 만든 상품이다. 이와 함께, 단무지, 시금치, 당근을 토핑으로 넣은 꼬마김밥을 겨자소스를 찍어먹는 '한입가득꼬마김밥'과 야구개막 시즌에 맞춰 야구장 마운드 형태의 용기에 캘리포니아롤을 담아낸 '야구장캘리포니아롤'까지 다양하게 선보인다.

이달 말일까지 한입가득꼬마김밥, 간장양념매운김밥, 한입쏙간식세트 등 3종을 카카오페이로 결제 시 2200원에 대한 차액만큼을 카카오페이 포인트로 페이백하는 행사도 진행한다.

이와 함께, 이마트24는 김밥 상품군의 주타깃층인 잘파세대(10대후반~20대초반)의 주목도를 높이기 위해 학생복 브랜드 '엘리트'와 손잡고 마케팅을 펼친다.

이마트24는 여자 아이돌 '루셈블'이 엘리트학생복을 입고 이마트24가 판매하는 김밥 상품을 들고 있는 모습의 김밥패션화보 영상을 공개한다.

이번 김밥패션화보 영상은 루셈블 5명의 멤버가 5가지 종류의 김밥을 들고 있는 모습으로 '5인 5색'의 다채로운 맛의 차별화 김밥을 판매하는 이마트24 이미지를 고객들에게 전하기 위함이다.

화보 영상은 홀로그램 기술이 적용된 '프로토홀로그램'이라는 매체를 활용해 김밥과 루셈블 멤버들의 모습을 입체감 있게 보여주며, 이 영상은 이마트24 SNS를 통해 공개된다. 또한, 프로토홀로그램을 통한 김밥영상은 이달 19일 스타필드코엑스에서 직접 확인할 수 있으며, 현장에서 고객 대상 경품 이벤트도 진행될 예정이다.

이마트24는 야외활동이 늘어나는 시기에 맞춰 기존 편의점에서 볼 수 없었던 이색적인 맛의 차별화 김밥을 선보임과 동시에 김밥패션화보영상과 같은 스토리텔링을 통해 고객들에게 '김밥맛집'이미지를 각인시키겠다는 전략이다.

하수민 기자 breathe_in@mt.co.kr