태국판 강남미인 '대박'…동남아 휩쓰는 K웹툰 드라마

현지서 IP영상한 '뷰티 뉴비'
방영후 웹툰 조회수 490% 증가

네이버웹툰 IP(지식재산권)를 가지고 해외에서 제작한 드라마가 현지에서 큰 인기를 끌고 있다. 웹소설의 웹툰화, 크로스 보딩 연재 등 네이버웹툰이 국내에서 활발히 진행해 온 IP 비즈니스가 동남아에서도 통하기 시작한 모습이다.

7일 IT(정보기술)업계에 따르면 웹툰 '내 ID는 강남미인'을 원작으로 한 태국 현지 드라마 '뷰티 뉴비'가 4주 연속 동남아 대표 OTT(온라인동영상서비스) 'Viu' 인기 순위 1위를 기록하며 지난 2일 종영했다. '뷰티 뉴비'는 방송 시작 직후부터 Viu 인기 순위 2위에 올랐고 신규 회차가 나올 때마다 태국 트위터 실시간 트렌드 1위에 올랐다.

'내 ID는 강남미인'은 2018년 국내에서 드라마로 제작돼 인기를 끌었다. 통상적으로 동남아에서는 한국에서 인기를 끈 드라마를 수입해 리메이크하는 방식으로 현지 드라마를 제작했다. 하지만 '뷰티 뉴비'는 이례적으로 원작인 '내 ID는 강남미인' 웹툰 IP를 수입해 현지에서 직접 영상화했다.

'뷰티 뉴비'가 인기를 끌자 2018년 완결한 '내 ID는 강남미인' 태국어판 조회수도 급증했다. 드라마 방영 후 2주간 조회수가 드라마 방영 전 2주간 조회수 대비 약 490% 증가했다.

네이버웹툰이 동남아 현지에서 발굴한 웹툰들도 잇달아 현지 드라마 제작을 앞두고 있다. 태국 오리지널 웹툰 '썸머 나이트'가 연내 드라마로 방영될 예정이고 대만에서는 '자이난다란치우', '블랙박스' 등 웹툰이 드라마로 제작된다. 인도네시아에서는 지난 2월 '파스트리 가제'가 극장에서 개봉했다.

웹소설을 웹툰으로 제작하는 경우도 생겼다. 네이버웹툰 인도네시아어 서비스에서는 한국 웹소설 원작 웹툰 '아워 시크릿 매리지'가 연재 직후 1위에 올랐다. 이 웹툰은 네이버시리즈 웹소설 '연애보다 결혼'을 인도네시아 현지 작가가 웹툰화했다.

대만에서는 네이버웹툰이 발굴한 현지 작가들의 작품을 다른 언어로 번역해 크로스 보딩 연재가 이뤄진다. 네이버웹툰 대만 서비스에서 연재 중인 대만 오리지널 웹툰 '얼비엔미위'는 지난해 10월 일본어로 번역돼 네이버웹툰 일본어 서비스 라인망가에서 연재 직후 여성 인기 1위 및 종합 인기 2위를 차지했다.

네이버웹툰은 이 같은 성과가 국내에서 오랫동안 구축해 온 글로벌 플랫폼 인프라와 현지 창작자 생태계로 인한 것이라고 분석한다. 네이버웹툰은 2014년 중국어(번체)와 태국어 서비스를 출시했고 2015년 인도네시아어 서비스를 출시했다. 태국, 인도네시아, 대만 세 지역 웹툰 플랫폼 중 1위다.

네이버웹툰 관계자는 "대만에서 아마추어 작가들의 창작 공간 '캔버스'와 다양한 공모전 등을 통해 현지 웹툰이나 작가를 발굴하고 있다"며 "동남아는 국내보다 웹툰 시장이 많이 뒤처져 있는데 IP 비즈니스를 통한 한국에서의 성공 방식이 통하기 시작했다는 점에서 긍정적"이라고 말했다.

이정현 기자 goronie@mt.co.kr