"기안84X전현무X박나래 효과"..'나혼산' 예능 평판 1위

[OSEN=박준형 기자] 29일 오후 서울 상암동 상암 MBC에서 2023 방송연예대상 시상식이 진행됐다.나혼자 산다 출연진들이 포즈를 취하고 있다 2023.12.29 / soul1014@osen.co.kr

[OSEN=연휘선 기자] 예능 프로그램 브랜드평판 2024년 4월 빅데이터 분석결과, 1위 나혼자산다 2위 런닝맨 3위 미운우리새끼 순으로 분석됐다. ​

7일 한국기업평판연구소는 지난달 7일부터 이날까지 국민들에게 사랑받는 예능 프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 79,278,930개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정했다. 지난 3월 예능 프로그램 브랜드 빅데이터 112,676,993개와 비교하면 29.64% 줄어들었다.

​브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석했다. ​

​2024년 4월 예능 프로그램 브랜드평판 30위 순위는 나혼자산다, 런닝맨, 미운우리새끼, 전국노래자랑, 라디오스타, 아는 형님, 1박 2일, 전지적 참견 시점, 복면가왕, 불후의 명곡, 개그콘서트, 아파트404, 동상이몽, 놀면 뭐하니, 유퀴즈온더블럭, 골 때리는 그녀들, 신랑수업, 조선의 사랑꾼, 슈퍼맨이 돌아왔다, 회장님네 사람들, 텐트 밖은 유럽, 아빠하고 나하고, 놀라운 토요일, 돌싱포맨, 나는 솔로, 미스터 로또, 금쪽같은 내 새끼, 가요무대, 불타는 장미단, 전현무계획 순으로 분석됐다.

​예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 나혼자산다 브랜드는 참여지수 748,145 미디어지수 808,045 소통지수 1,086,379 커뮤니티지수 1,296,507 시청지수 840,262가 되면서 브랜드평판지수 4,779,339로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 6,396,948과 비교해보면 25.29% 하락했다.​​

2위, 런닝맨 브랜드는 참여지수 412,279 미디어지수 713,137 소통지수 1,247,201 커뮤니티지수 1,389,893 시청지수 383,061이 되면서 브랜드평판지수 4,145,571로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 3,892,710과 비교해보면 6.50% 상승했다.​

​3위, 미운우리새끼 브랜드는 참여지수 296,530 미디어지수 497,793 소통지수 509,455 커뮤니티지수 371,679 시청지수 1,495,173이 되면서 브랜드평판지수 3,170,630으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 3,816,633과 비교해보면 16.93% 하락했다.​

4위, 전국노래자랑 브랜드는 참여지수 322,568 미디어지수 483,646 소통지수 353,243 커뮤니티지수 1,130,734 시청지수 679,624가 되면서 브랜드평판지수 2,969,815로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,092,470과 비교해보면 41.93% 상승했다.​​

5위, 라디오스타 브랜드는 참여지수 264,446 미디어지수 674,702 소통지수 748,185 커뮤니티지수 508,445 시청지수 444,845가 되면서 브랜드평판지수 2,640,623으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,538,725와 비교해보면 4.01% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "방송 예능 브랜드평판 2024년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 나혼자산다 브랜드가 1위를 기록했다. 방송 예능 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 예능 프로그램 브랜드 빅데이터 112,676,993개와 비교하면 29.64% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 38.26% 하락, 브랜드이슈 30.29% 하락, 브랜드소통 33.95% 하락, 브랜드확산 28.88% 하락, 브랜드소비 21.46% 하락했다"라고 분석했다.​

이어 "2024년 4월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 나혼자산다 브랜드에 대한 링크분석에서는 '공개하다, 출연하다, 당당하다'가 높게 분석됐고, 키워드 분석에서는 '기안84, 전현무, 박나래'가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 87.20%로 분석됐다"라고 밝혔다.

​이번 2024년 4월 예능 프로그램 브랜드평판 조사에서는 나혼자산다, 런닝맨, 미운우리새끼, 전국노래자랑, 라디오스타, 아는 형님, 1박 2일, 전지적 참견 시점, 복면가왕, 불후의 명곡, 개그콘서트, 아파트404, 동상이몽, 놀면 뭐하니, 유퀴즈온더블럭, 골 때리는 그녀들, 신랑수업, 조선의 사랑꾼, 슈퍼맨이 돌아왔다, 회장님네 사람들, 텐트 밖은 유럽, 아빠하고 나하고, 놀라운 토요일, 돌싱포맨, 나는 솔로, 미스터 로또, 금쪽같은 내 새끼, 가요무대, 불타는 장미단, 전현무계획, 살림하는 남자들, 신상출시 편스토랑, 사장님 귀는 당나귀 귀, 먹찌빠, 톡파원 25시, 벌거벗은 세계사, 대학체전, 줄 서는 식당, 어서와 한국은 처음이지, 구해줘 홈즈, 열린 음악회, 일꾼의 탄생, 뭉쳐야 찬다, 이효리의 레드카펫, 개는 훌륭하다, 박원숙의 같이 삽시다, 어른들은 모르는 고딩엄빠, 도시어부, 4인용식탁, 무엇이든 물어보살 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

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[사진] OSEN DB, MBC, 한국브랜드평판연구소 제공.