종근당건강 아임비타, 새 모델에 가수 ‘박재범’ 선정…“에너지 시너지”

종근당건강의 프리미엄 비타민 브랜드 ‘아임비타’(I’m Vita)가 가수는 물론, 프로듀서와 MC로서 다양한 활동을 펼치고 있는 ‘박재범’을 신규 모델로 발탁했다.

박재범은 2022년에는 모어 비전(MORE VISION)을 설립해 사업가로서도 활발한 활동을 이어가고 있으며, 특유의 에너지 넘치는 이미지로 대중들에게 많은 사랑을 받고 있다. 이에 아임비타 측은 에너지 넘치고 긍정적인 박재범의 이미지와 현대인을 위한 고품질의 비타민만을 선보이는 아임비타의 아이덴티티가 부합하다고 판단해 모델로 선정했다고 설명했다.

아임비타는 비타민의 올바른 기준을 제시하겠다는 비전을 담아 ‘당신이 찾던 진정한 비타민’이라는 슬로건을 내세운 종근당건강의 프리미엄 비타민 브랜드다.

아임비타의 대표 제품인 이뮨샷은 액상, 캡슐, 정제 3중 복합 제형으로 구성된 올인원 멀티비타민이다. 유럽산 비타민만을 100% 사용하고, 비타민 10종에 미네랄 7종, 베타카로틴까지 총 18종의 영양소를 담았다. 특히 현대인에게 필요한 에너지 비타민인 비타민 B군을 최대 4,000% 고함량으로 담아내 지친 현대인의 체력 충전을 위한 필수 제품으로 자리매김했다.

론칭 1년 여 만에 누적 판매량 천만병을 돌파하고, 2023년 8월 한달 브랜드 판매량을 낱개 환산 시 1초 당 한 개 꼴로 팔리는 판매고를 기록하며 ‘1초 비타민’이라는 애칭도 얻었다. 최근 소비자 조사(K-BPI)에서는 1등을 하며 대세비타민으로 자리매김했다.

종근당건강 아임비타 관계자는 “오랜 기간 동안 음악, 방송, 사업가 등 다방면에서 활발한 행보로 대중에게 사랑받는 박재범을 신규 모델로 발탁했다”며 “대세로 인정받고 있는 박재범의 이미지와 ‘1초 비타민’으로 불리며 소비자들에게 큰 사랑을 받고 있는 아임비타의 이미지가 ‘대세’의 만남으로 시너지를 발휘할 것으로 기대한다”고 전했다.

강석봉 기자 ksb@kyunghyang.com