하이트진로, 서울·부산 '진로골드' 팝업스토어 오픈

테마파크 분위기… 서울·부산 2개 도시 판업스토어 운영
브랜드 컬러 로즈골드와 에메랄드 블루 적용

하이트진로가 진로골드 브랜드를 경험할 수 있는 팝업스토어를 서울과 부산에 오픈한다. /사진=하이트진로

하이트진로가 진로골드를 체험할 수 있는 팝업스토어를 연다. 미성년자는 출입할 수 없다.

하이트진로는 '부드러움의 황금비율 - 진로골드' 출시를 기념해 서울과 부산에 팝업스토어를 운영한다고 3일 밝혔다.

팝업스토어 '진로골드 판타지아'는 실내형 테마파크 콘셉트로 꾸며졌다. 진로골드 브랜드 색상 로즈골드와 에메랄드 블루를 적용해 카니발의 축제 분위기를 연출했다. 진로골드 판타지아 외관 역시 건물 전면에 진로골드 제품 규모감 있게 배치하고 황금두꺼비 캐릭터를 부각 시켰다.

팝업스토어는 ▲포토존 ▲체험존 ▲시음존 ▲굿즈존 등 총 4개 공간으로 구성돼 있으며 자유롭게 이동하며 진로골드의 브랜드를 경험할 수 있다.

사진 찍는 것을 즐기는 이들을 위해 항공샷이 가능한 하이앵글, 쏘맥자격증 발급 등 4개의 특색 있는 사진촬영 공간을 배치했다. 체험존은 사격게임, 난타게임 등 카니발 대표 게임 5종을 체험할 수 있다. 이 중 3개의 미션에 성공하면 시음존에서 부드러운 맛의 진로골드와 안주를 제공한다. 이 외에도 두꺼비 모양의 식용금, 금 아이스크림, 굿즈 등을 합리적인 가격에 획득할 수 있는 럭키볼 뽑기도 진행한다.

서울 성수점 팝업스토어는 5일부터 5월6일까지, 부산 서면점은 12일부터 5월12일까지 운영되며 미성년자 출입은 제한된다.

진로골드는 15.5도의 순한 술로 가볍게 마시는 음주문화와 저도주 트렌드를 반영해 출시한 신제품이다. 쌀100% 증류원액을 함유하고 과당을 사용하지 않은 '제로슈거' 제품으로 부드러운 맛을 극대화한 것이 특징이다.

하이트진로 관계자는 "테마파크 콘셉트의 '진로골드 판타지아' 팝업스토어를 통해 소비자들에게 다양하고 색다른 공간 체험을 제공하고 자연스럽게 신제품 '진로골드'를 알리고자 했다"며 "대한민국 대표 종합주류기업으로서 다양하고 차별화된 마케팅 활동을 통해 시장을 선도해 나가겠다"고 말했다.

한편, 하이트진로 가볍게 마시는 음주문화의 확산으로 다양해진 소비자 입맛과 저도주 트렌드를 반영해 15.5도의 진로골드를 출시했다.

황정원 기자 jwhwang@mt.co.kr