베이비부머부터 알파세대까지…'세대욕망'

[서울=뉴시스] 세대욕망 (사진=한스미디어 제공) 2024.03.20. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]이승주 수습 기자 = 시대 경험은 소비를 어떻게 바꿀까?

대홍기획의 데이터인사이트팀이 쓴 책 '세대욕망'(한스미디어)은 각 세대가 보이는 소비 패턴 데이터를 통해 요즘 한국인들은 과연 어떤 생각을 하고 무엇을 원하는지 면밀하게 분석하고 있다.

2024년 현재까지 한국 사회를 구성하는 세대를 총 다섯 가지로 구분한다.

2024년 현재 한국 사회를 구성하는 세대를 총 다섯 가지로 구분한다. 1950년대 중반부터 1960년대에 태어난 베이비부머 세대부터 1970년대 출생자를 아우르는 X세대, 1980년대부터 1990년대 중반 출생자로 구성된 밀레니얼 세대와 1990년대 후반에서 2010년 이전 출생자인 Z세대 그리고 2010년 이후 출생자인 알파 세대가 바로 그들이다. 이 책은 또한 사람들의 소비 동기를 향유하는 소비, 의식 있는 소비, 자기향상 소비, 자기관리 소비, 탐구하는 소비, 유행 대세 소비 그리고 대비하는 소비까지 7가지로 분류하고 있다.

"알파 세대는 의외로 물욕이 없는 세대이기도 하다. 근본적으로 없다기보다 평소에 욕구를 갖기 전에 대부분 충족되어서 그렇다. 알파 세대 아이들에게 생일이나 크리스마스 등의 기념일을 맞아 무엇을 갖고 싶은지 물으면 의외로 난감해하는 경우가 많다. 이제는 한 반에 외동이 아닌 아이를 세는 것이 더 빠를 정도로 귀하게 자라는 터라 양쪽 조부모나 이모와 고모, 삼촌까지 자신을 더없이 귀여워하고 아낌없이 지갑을 여는 ‘텐 포켓’에 VIB(Very Important Baby)로 자라나는 형편이므로 물질적 부족함은 크지 않은 탓이다."(163~164쪽)

코로나 키즈 알파에서 새로운 시니어 베이비부머까지 현재 한국 사회를 구성하는 다섯 세대와 그들의 욕망을 살펴볼 수 있는 책은 시대 경험이 같은 사람들 사이의 공통점과 차이점을 들여다보게 하면서 한국인의 소비 습관을 파악하게 한다.

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