비비고 만두가 빵으로?…CU·CJ제일제당, 편의점 빵 시장 키운다

CU가 CJ제일제당과 공동 기획한 편의점 빵 4종을 출시한다고 19일 밝혔다.

CU는 지난해부터 이어지고 있는 런치플레이션 대응을 위해 ‘백종원, 놀라운, 압도적 시리즈’ 등을 중심으로 간편식품을 강화했다. 올해는 점차 다양해지는 식사 트렌드를 공략하기 위해 빵 시장을 집중적으로 육성해 편의점의 새로운 수요 창출에 나섰다.

CJ제일제당 역시 ‘베이크 프로젝트’라는 이름으로 프리미엄 냉장빵 시리즈를 CU에 출시하며 차별화 제품 개발을 위해 힘을 합쳤다.

CU와 CJ제일제당이 이번에 내놓는 공동 기획 제품은 CJ제일제당 대표 브랜드인 비비고와 햇반, 백설, 맛밤 등이다. 이 제품들은 소비자에게 익숙한 브랜드를 빵으로 재해석한 상품이다.

해당 상품은 비비고 만두소와 햇반의 밥알, 백설의 양념장, 맛밤의 밤 다이스 등을 활용한 것이 특징으로 이달 20일부터 차례대로 출시될 예정이다.

CU가 이렇게 적극적으로 차별화 빵을 내놓는 이유는 최근 급격한 물가 상승으로 인해 편의점에서 간편한 한 끼 식사를 찾는 사람들이 많아졌고 라면, 김밥, 도시락 등에서 빵으로도 그 수요가 점차 확대됐기 때문이다.

CU의 최근 3년간 빵 전년 대비 매출신장률은 2021년(11.7%), 2022년(51.1%), 2023년( 28.3%)로 베이크하우스 405 시리즈의 라인업 확대와 명장빵 출시 등에 힘입어 올해 1~3월은 31.2%로 증가했다.

특히 CU의 차별화 빵 브랜드인 ‘베이크하우스 405’ 시리즈는 출시 6달 만에 지난달 누적 판매량 480만 개를 돌파했다. 하루 평균 2만 3000여 개, 1분당 약 16개씩 판매된 셈이다.

‘베이크하우스 405’ 시리즈 중 하나인 대한민국 제과 제빵 전문가 송영광 명장과 기획한 CU의 명장빵은 지난달 처음 선보인 이후 하루 평균 1만 개씩 판매되며 이달 30만 개 판매를 넘어섰다.

최근에는 연탄빵이 SNS 인증템으로 떠오르면서 흥행몰이 중이다. 해당 제품은 출시 하루 만에 4000개, 일주일 만에 3만 개가 팔려나가며 단숨에 CU 냉장 디저트 시리즈 중 매출 2위에 올랐다.

조준형 BGF리테일 스낵식품팀 팀장은 “고물가 시대에 최근 편의점에서 남녀노소 부담 없는 식사, 간식 메뉴로 빵이 큰 주목을 받고 있고 다른 상품과 동반 구매율도 높아 전략적으로 육성하고 있다”며 “CU는 합리적 가격에 베이커리 전문점 수준의 고품질 빵을 지속해서 선보이며 상품 초격차로 업계 트렌드를 선도해 나갈 것”이라고 말했다.

김지호 기자 kimjaw@segye.com