가격은 그대로, 반찬 양은 늘린 도시락… 김혜자 당부 뭐길래

배우 김혜자가 작년 2월1일 GS25 전용공장 후레쉬퍼스트에 방문해 도시락을 시식하고 있다. /GS리테일

“학생과 청년들이 양질의 먹거리를 저렴하게 누릴 수 있게 해주세요.”

지난해 2월 배우 김혜자씨는 ‘혜자도시락’을 다시 선보이며 이같이 당부했다. GS25는 ‘혜자도시락’ 출시 1주년을 맞아 김씨의 최초 당부를 되새기기 위해 가격은 동일하지만, 주된 반찬 양은 늘린 도시락을 선보인다.

GS25는 14일 “개학 시즌을 맞아 반찬 양을 크게 늘린 도시락을 한시적으로 선보이는 ‘혜자가득 챌린지’ 캠페인을 실시한다”고 밝혔다.

GS25는 도시락 주된 반찬 양을 최대 47% 늘리되 가격은 동일한 도시락을 선보인다고 14일 밝혔다. 기존 도시락 반찬(왼쪽 노란색 원)과 양을 늘린 '혜자가득' 도시락. /GS25

캠페인은 가성비가 좋다는 표현으로 사용되는 ‘혜자롭다’는 말에 ‘가득’을 더했다. 주된 반찬 양을 최대 47% 늘리고, 가격은 동일한 도시락을 다음 달까지 선보인다. 기간별로 ‘반반제육’, ‘함박앤 돈까스’, ‘통통쏘야 불고기’ 등의 도시락 반찬 양을 늘려 선보일 예정이다.

가격을 유지하는 대신 용량을 줄이는 ‘꼼수’로 사실상 가격 상승을 초래하는 ‘슈링크플레이션’에 역행하는 사례다. 지난해 12월 정부 조사 결과, 견과류·김·만두·맥주·소시지·사탕·우유·치즈·핫도그 등 9개 품목, 37개 상품에서 슈링크플레이션이 발생했다. 삼겹살 1인분이 150g으로 줄어드는 등 외식업계에서도 비슷한 상황이 연출돼 논란이 일기도 했다.

GS25 관계자는 “혜자도시락은 단순한 상품 브랜드를 넘어 고물가 시대를 살아가는 소비자들에게 경제적, 심리적 만족을 주는 수식어로 승화했다”며 “우리가 시작한 브랜드인 만큼 막중한 책임감을 갖고 김혜자 선생님의 나눔에 대한 철학이 더 잘 전달될 수 있는 상품을 꾸준히 선보이겠다”고 했다.