4050 여성 고객 집중...SK스토아 '쇼핑 플레이 리스트' 첫선

사전 기획으로 특별 판매 조건 구성...구찌 등 명품 패션 브랜드와 생활용품 선보여

SK스토아가 다음달 4일부터 오전 시간대 쇼핑 플레이리스트 방송을 시작한다. 방송 론칭 기념 이벤트를 진행한다. /사진제공=SK스토아

SK스토아가 홈쇼핑 주고객층인 40~50대 여성을 대상으로 차별화 상품과 콘텐츠를 선보인다.

29일 SK스토아에 따르면 다음 달 4일부터 매일 오전 10시 41분~11시 41분 패션잡화, 트렌드, 리빙, 일반식품 등을 선보이는 새 프로그램 '쇼핑 플레이 리스트'가 방송된다.

이 프로그램은 SK스토아의 판매 데이터를 기반으로 제작한 고객 맞춤형 방송이다. SK스토아에 따르면 이달 1일부터 25일까지 신규 가입 고객 중 4050 세대 비중은 48.5%로 가장 높았다. 같은 기간 연령대별 주문 비중은 5060세대가 68%, 3040세대가 14.3%로 집계됐다.

특히 5060세대는 패션의류, 패션잡화, 생활용품 순으로 구매량이 많았다. SK스토아 신규 고객이 처음으로 주문한 상품 카테고리는 식품이 1위, 패션의류가 2위를 차지했다.

쇼핑 플레이 리스트 방송에 트렌드 상품, 핫 이슈 상품, 브랜드 상품을 집중적으로 투입한다. 또 사전 상품 기획을 통한 특별 조건을 제시할 예정이다.

첫 방송의 포문은 명품으로 연다. 버버리, 구찌, 제옥스 등 유명 브랜드의 의류와 잡화 상품을 보다 합리적인 가격으로 구성했다. 대표 상품으로는 △버버리 옥스클로즈 롱 자켓(139만원) △구찌 플라워 실크 스카프(49만8000원) △제옥스 스페리카 여성 로퍼(18만9000원) 등으로 구성했다.

3월 5일 진행하는 두 번째 방송에선 'TS슈퍼케라틴 샴푸'를 선보인다. TS샴푸와 SK스토아가 손잡고 만든 단독 상품으로 '500g 4통+100g 4통+체험분 6g 4매+전용 쇼핑백' 구성으로 판매한다. 방송 론칭 기념으로 3000원 특별 할인을 진행한다.

3월 6일은 SK스토아에서 가장 많이 팔린 브랜드인 '스케쳐스 아치 핏 운동화' 판매 방송을 진행한다.

쇼핑 플레이 리스트 론칭을 기념해 다양한 프로모션을 진행한다. 해당 행사 상품을 주문하는 고객에게는 10% 적립금(최대 5만원)을, 신규 가입 고객에게는 15% 할인쿠폰을 각각 제공한다. 구매 고객 중 111명을 선정해 삼성 제트봇 AI 로봇청소기(1명), 다이슨 슈퍼소닉 드라이기 HD15(10명), 록시땅 핸드크림&립밤세트(100명) 등을 증정한다.

신희권 SK스토아 커머스사업그룹장은 "신규 고객을 효과적으로 유입할 수 있는 방송을 기획했다"며 "고객 데이터를 철저히 분석해 만든 방송인 만큼 올해 SK스토아를 이끌 방송이 될 것이라고 자신한다"고 전했다.

유엄식 기자 usyoo@mt.co.kr