데이비드 베컴 옆에 삼양·불닭 광고 나란히 떴다

삼양라운드스퀘어가 LA갤럭시 홈 개막전에 스폰서 광고를 노출했다. 사진은 디그니티 헬스 스포츠 파크에 노출된 삼양라운드스퀘어와 불닭 브랜드 광고. /사진=삼양라운드스퀘어

축구 스타 리오넬 메시와 데이비드 베컴이 방문한 미국 LA갤럭시 홈구장에 '불닭' 광고가 걸렸다. 삼양라운드스퀘어(옛 삼양식품그룹)는 이를 기점으로 미국에 불닭볶음면을 알리는 데 힘쓴다는 목표다.

삼양라운드스퀘어는 지난 25일 열린 미국 축구프로팀 LA갤럭시의 '2024 메이저리그사커'(MLS) 홈 개막전 스폰서로 참여했다고 27일 밝혔다.

경기 당일 삼양라운드스퀘어는 LA갤럭시 홈구장인 디그니티 헬스 스포츠 파크 곳곳에 위치한 LED 보드판과 스코어보드에 그룹 광고와 불닭 브랜드 광고 등을 노출했다. 경기장을 찾은 관중 대상으로 불닭볶음면, 불닭소스 등으로 구성된 샘플링 키트를 제공했다.

이번 경기는 LA갤럭시의 2024 MLS 개막전이자, 인터 마이애미 CF 소속인 리오넬 메시가 처음으로 LA갤럭시 홈구장을 방문하는 경기로 일찌감치 높은 관심을 받았다.

실제로 3만여석이 전석 조기 매진됐으며 일요일 오후 5시 30분(현지시각 기준) 황금 시간대에 애플TV, FOX 등을 통해 미국 전 지역 생중계됐다. 여기에 인터 마이애미 CF 구단주인 데이비드 베컴 및 영국 해리 왕자, 킴 카다시안 등 약 200여명에 달하는 유명 인사들이 경기장을 찾기도 했다.

삼양라운드스퀘어는 이번 마케팅을 통해 미국법인 삼양아메리카가 위치한 로스앤젤레스는 물론 미국 전 지역을 대상으로 그룹 브랜드와 불닭 브랜드의 동시 노출 및 인지도 상승 효과를 톡톡히 본 것으로 평가하고 있다. 특히 리오넬 메시의 이적 이후 MLS 인기가 크게 늘어난 데다 LA갤럭시의 홈 개막전이라는 특수성이 더해진 경기인 만큼 규모감 있는 마케팅을 진행할 수 있었다는 분석이다.

삼양라운드스퀘어 관계자는 "이번 마케팅은 미국 시장 공략을 위한 마케팅의 일환으로 불닭 브랜드 위상 강화와 삼양라운드스퀘어의 인지도 향상을 위해 준비하게 됐다"며 "앞으로도 더욱 다양하고 효율적인 마케팅 활동을 통해 글로벌 종합 식품 기업으로 도약할 것"이라고 말했다.

연희진 기자 toyo@mt.co.kr