힐링가전 中企 이번엔 소형 마사지기 격돌

MZ세대, 대형 안마의자보다
작고 가벼운 마사지기 선호
코지마·쿠쿠·바디프랜드 '빅3'
안마의자 못지않은 기능 탑재
소형 인기 타고 매출 급증세
HLB, 3일 만에 5만개 완판도

최근 20·30대를 중심으로 '헬스디깅(health digging)'이 트렌드로 떠오르면서 언제 어디서나 손쉽게 원하는 부위를 마사지할 수 있는 소형 마사지기 수요가 증가하고 있다.

헬스디깅은 관심사에 깊이 파고들며 집중하는 '디깅 소비'에서 파생된 말로, 건강에 대한 단순한 관심을 넘어 건강 관리를 중심으로 소비하는 현상을 말한다.

12일 건강가전 업계에 따르면 건강에 대한 관심이 젊은 세대로 확산되면서 손쉽게 건강을 관리할 수 있는 소형 마사지기가 각광을 받고 있다. 이런 변화에 힘입어 코지마, 바디프랜드, 쿠쿠를 비롯한 기존 안마기기 업체들이 앞다퉈 신제품을 출시하고 있다.

헬스케어 가전 기업 코지마는 지난해 소형 마사지기 판매 비중이 전년 대비 10% 늘어났다. 코지마는 안마의자를 판매하는 회사 중 소형 마사지기 출시에 가장 적극적인 기업이다. 목·어깨 마사지기, 저주파 마사지기, 눈 마사지기를 비롯한 40여 종의 소형 마사지기를 출시했다. 이 중에서 가장 큰 인기를 끌고 있는 제품은 스툴형 발 마사지기 '코지스툴'이다. 코지스툴은 평소에 스툴 의자나 발 받침대로 사용하다가 발 마사지가 필요할 때 롤링 지압, 입체 에어 마사지 같은 기능을 활용할 수 있다.

최근 코지마는 효과적인 상체 마사지를 위한 핵심 기능을 탑재한 좌식 안마기 '코지모션'을 출시했다. 8개 마사지볼이 목부터 어깨와 등을 거쳐 엉덩이까지 부위별로 입체감 있게 움직이면서 경직된 근육을 풀어준다. 또 손으로 마사지하는 듯한 주무름 마사지 기능과 롤링 지압, 4가지 자동 모드, 집중 마사지 기능 등을 통해 시원하면서도 섬세한 마사지 효과를 제공한다.

쿠쿠는 지난해 10월 '리네이처 종아리·발 마사지기'를 출시했다. 쿠쿠가 안마의자가 아닌 소형 마사지기를 출시한 것은 이번이 처음이다. 7㎏의 가벼운 무게와 작은 사이즈로 대형 안마의자를 부담스러워하는 1인 가구도 합리적으로 마사지를 즐길 수 있게 했다. 사용자가 편안한 자세로 사용할 수 있도록 각도 조절이 가능한 360도 회전 손잡이가 받침대 역할을 해 사용자의 자세에 따라 최적의 마사지를 제공한다. 판매 개시 이후 매월 판매량이 20%씩 늘고 있다는 게 쿠쿠 측 설명이다.

바디프랜드 역시 소형 마사지기에 공들이고 있다. 바디프랜드는 2017년부터 목·어깨 안마기와 미니 웜벨트, 미니건을 비롯한 소형 마사지기를 꾸준히 선보이고 있다. 매해 전년 대비 3배 이상의 판매 증가율을 보이고 있다는 게 바디프랜드 측 설명이다. 미니 웜벨트는 복부와 등·허리 부위에 적합한 온열 마사지기로 열전도성이 뛰어난 신소재 그래핀을 사용했다. 미니건은 무게가 414g에 불과해 휴대가 용이하면서도 영구자석 동기전동기(BLDC) 모터를 탑재해 분당 최대 3000rpm으로 마사지할 수 있는 고출력 제품이다. 특히 미니건은 바디프랜드 소형 마사지 제품 전체 판매에서 50% 이상을 차지할 정도로 인기가 높다.

휴테크는 지난해 하이트진로와 협업해 MZ세대의 소장 욕구를 불러일으키는 '두꺼비 마사지 쿠션'을 선보였다. 하이트진로의 대표 캐릭터인 두꺼비를 디자인 요소로 사용해 귀여움을 강조한 소형 마사지기다. 목·어깨·허리를 비롯한 원하는 부위를 마사지할 수 있으며 온열 기능 사용 시 안마감을 극대화해준다.

HLB글로벌의 프리미엄 마사지기 브랜드 '스파알'은 최근 '포터블 목 어깨 마사지기'를 출시했다. 사람 손을 재현한 6개 마사지 헤드를 장착해 어깨 부위의 뭉친 근육과 승모근 관리에 효과적이라는 호평이 이어지면서 출시된 지 3일 만에 초도 물량 5만개가 완판됐다.

[이새봄 기자]