현대백화점 대구점, '더현대 대구'로 새롭게 태어난다

[대구=뉴시스] 현대백화점 대구점이 약 1년간의 리뉴얼 공사를 마치고 '더현대 대구'로 새단장 오픈한다. (사진 = 더현대 대구 제공) 2022.12.15. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지

[대구=뉴시스] 김정화 기자 = 현대백화점 대구점이 약 1년간의 리뉴얼 공사를 마치고 ‘더현대 대구’로 새 단장해 오픈한다.

15일 현대백화점에 따르면 대구시 중구 현대백화점 대구점을 더현대 대구로 리뉴얼 오픈하고 오는 16일부터 본격 영업한다.

더현대 대구의 핵심 콘텐츠는 리뉴얼 전 1267㎡(약 380평)보다 4배 이상 늘어난 문화와 예술 시설이다. 상품 판매 공간인 '매장 면적'은 기존보다 15% 가까이 줄였다. 통상 매장 면적이 매출과 비례하는 것을 감안하면 파격적인 결정이다.

세계적 아티스트 겸 산업디자이너 하이메 아욘과 협업한 이색적인 공간인 ‘더 포럼 by 하이메 아욘이 가장 눈길을 끌 예정이다. 복합문화예술광장 '더 포럼 by 하이메 아욘'은 9층 전체에 4565㎡(약 1380평) 규모로 들어섰다. 백화점 업계에서 한 층 전체를 문화예술공간으로 꾸민 건 이번이 처음이다.

[대구=뉴시스] 현대백화점 대구점이 약 1년간의 리뉴얼 공사를 마치고 '더현대 대구'로 새단장 오픈한다. (사진 = 더현대 대구 제공) 2022.12.15. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지

더 포럼은 하이메 아욘이 직접 디자인한 '카페 워킹컵'과 다양한 공연과 강연이 열리는 실내광장 '콜로세움', 최대 9m 높이의 대형 조각상 7개가 설치된 실외 조각공원 '게이츠 가든'으로 구성됐다. 하이메 아욘이 디자인한 굿즈 판매와 더 포럼 작업 과정에 대한 전시가 열리는 '더포럼샵', 실내 온실형 고객 휴게공간 '그린하우스'도 들어선다.

백화점의 얼굴이라고 할 수 있는 1층 한가운데 위치한 '더스퀘어(164㎡·약 50평)'도 고객들의 시선을 끌 예정이다.

더스퀘어는 캐나다의 세계적인 인테리어 디자인 그룹 ‘버디필렉(Burdifilek)’이 설계한 복합문화예술 큐레이션 공간이다. 프랑스 설치 예술작가 '시릴 란셀린(Cyril Lancelin)'의 17m 높이의 대형 설치 작품 '아치 워터폴(Arches Waterfall)'을 비롯해 다양한 예술 작품이 전시될 예정이다.

[대구=뉴시스]김정화 기자 = 서울의 핫 플레이스와 트렌디 브랜드를 한 곳에 모은 현대백화점 대구점의 지하층 리뉴얼이 완료됐다. (사진 = 현대백화점 대구점 제공) 2022.08.31. photo@newsis.com

더현대 서울에서 검증된 브랜드도 대거 입점한 '더현대 대구'는 라이프스타일 변화에 맞춰 체험과 전문성을 강화한 전문관을 순차적으로 선보인 바 있다.

리빙 전문관이 지난 6월 6층과 7층에 새롭게 문 연 것을 시작으로 8월에 지하 2층 MZ 전문관 '크리에이티브 그라운드'와 지하 1층 식품관 '테이스티 대구'가 재오픈했고 12월에는 1층과 2층에 해외패션 전문관이 문을 연다.

6층 절반과 7층 전체의 리빙 전문관은 5611㎡(약 1700평) 규모로 삼성·LG 프리미엄 스토어와 현대백화점이 운영하는 리빙 편집매장 'H by H'를 비롯해 덴마크 프리미엄 가구 브랜드 '톨브'와 '무토', 이탈리아 가구 브랜드 '포라다' 등 MZ세대가 선호하는 수입 가구 브랜드를 대거 보강했다.

해외패션 전문관에는 상권 최대 규모의 명품 시계 편집숍 '타임밸리'를 비롯해 이탈리아 럭셔리 패션 브랜드 '보테가베네타'가 지역 최대 규모로 리뉴얼해 문 연다. 2층에는 '질샌더'와 '오프화이트'가 지역 최초로 입점한다.

이러한 변화는 고객 반응으로 즉각 확인할 수 있었다. 리빙 전문관의 경우 리뉴얼 오픈 후 3개월간 전년 같은 기간과 비교해 매출이 51.4% 늘었다. 지하 2층과 지하 1층도 리뉴얼 오픈 이후 3개월 동안 매출이 각각 55.9%, 104.7% 증가했다. 올해(1~11월) 처음 더현대 대구를 찾은 신규 고객도 지난해 보다 60% 가량 늘어났다.

더현대 대구를 이용한 20대와 30대 고객 수는 전년 같은 기간과 비교해 61.8% 늘었다. 리뉴얼 오픈 이후 MZ세대 유입이 눈에 띄게 증가한 셈이다.

최원형 더현대 대구 점장은 "차별화된 문화·예술 콘텐츠와 기존 백화점에서는 볼 수 없었던 MD를 통해 고객들에게 트렌디한 라이프스타일을 제안할 방침이다"며 "매장을 상품으로 채우는 대신 탁 트인 공간 디자인과 색다른 경험을 제공해 더현대 대구를 MZ세대(밀레니얼+Z세대)가 찾는 '핫 플레이스'로 만들 것이다"고 말했다.

☞공감언론 뉴시스 jungk@newsis.com