'캠핑 굿즈' 마케팅 열풍.. 눈길 사로잡는 브랜드 협업 굿즈까지

여름 휴가철을 맞아 캠핑의 인기가 뜨겁다. 최근 서울연구원에 따르면 지난해 여름휴가로 국내 캠핑을 선택한 서울시민 비율은 전년 대비 6.6%포인트 증가한 16.6%로 집계됐으며, 그 인기가 올해도 사그라들지 않고 있다. 실제로 롯데마트는 지난 달 1~26일 캠핑 관련 용품 매출이 작년 동기 대비 36.8% 증가했다고 밝혔다.

이에 여름 성수기를 맞은 음료업계는 앞다퉈 ‘캠핑족’을 겨냥한 다채로운 굿즈를 선보이며 소비자들을 유혹하고 있다. ‘굿즈 명가’ 스타벅스코리아 역시 지난해 여름 ‘서머 레디백’으로 화제를 몰고 온데 이어 올여름도 캠핑 아이템인 ‘서머데이 쿨러’와 ‘서머나이트 싱잉 랜턴’을 선보이며 큰 인기를 끌었다. 

브랜드 아이덴티티를 살린 굿즈부터 아웃도어 브랜드와의 협업까지, 음료업계의 다양한 캠핑 굿즈 마케팅이 다양하다.

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◆ 캠핑 의자, 라탄백, 보냉백 등 캠핑장서 눈길 사로잡는 브랜드 굿즈 출시 잇달아

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글로벌 커피브랜드 네스카페는 네스카페 인기 제품과 캠핑 의자ㆍ라탄백ㆍ미니 텀블러 등 실용적인 캠핑 굿즈로 구성된 ‘네스카페 썸머 굿즈 스페셜팩’을 선보였다. 

이번 스페셜팩은 △네스카페 크레마 아메리카노와 라탄백 화이트 △네스카페 크레마 인텐소 아메리카노와 라탄백 블랙 △네스카페 크레마 아메리카노와 미니 텀블러(237㎖) △네스카페 수프리모 오리지널과 캠핑 의자로 구성됐다. 

특히 네스카페 캠핑 의자는 1.2kg의 가벼운 중량에도 내하중 약 90kg의 높은 내구성을 자랑한다. 접이식으로 보관 및 이동이 편하며, 야외 캠핑은 물론 홈캠핑 시에도 활용 가능하다. 또한 최근 복고 열풍이 불며 인기를 끌고 있는 라탄백의 경우 청량하고 가벼운 느낌을 줘 시원한 캠핑룩을 연출할 수 있고, 간단한 소지품을 넣고 다니기에도 좋다.

또한 hy는 여름 한정판 굿즈인 레트로 보냉백을 제작, ‘얼려있는 야쿠르트X레트로 보냉백’ 콜라보 이벤트를 진행한다. 이번에 선보이는 기획세트는 ‘얼려있는 야쿠르트’ 35개와 레트로 보냉백으로 구성됐으며, 정상가 대비 20% 할인된 가격으로 500세트 한정 수량 판매된다. 

야쿠르트 레트로 보냉백은 어린 시절 동네 곳곳에 있었던 야쿠르트 보냉가방에서 영감을 받아 오리지널 디자인에 과감한 오렌지 컬러를 조합해 새로운 감성을 느낄 수 있다.

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◆ 쿨러백부터 롤테이블까지… 캠핑용품 전문 브랜드 협업으로 실용성 높여

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칭따오는 지난 4월 일찌감치 감성 캠핑용품 브랜드 네이처하이크와 협업해 한정판 ‘칭따오X네이처하이크 쿨러백 패키지’를 선보였다. 이번 쿨러백 패키지는 칭따오 캔 맥주(500ml, 8개입)와 캠핑 등의 아웃도어 활동에 최적화된 휴대용 쿨러백으로 구성됐다. 

최근 유행하고 있는 캠핑, 차박 등의 활동에 쿨러백이 필수 아이템으로 떠오르고 있는 트렌드에 착안, 자연친화적 컨셉의 캠핑용품 브랜드로 유명한 네이처하이크와의 콜라보를 통해 쿨러백을 선보이게 됐다고 회사 측은 밝혔다.

칠성사이다도 캠핑용품 전문 브랜드 아베나키와 컬래버레이션한 ‘칠성사이다X아베나키 롤테이블’ 캠핑 굿즈를 선보였다. 테이블 상판을 말아서 보관할 수 롤테이블은 휴대성이 높아 캠핑족에게 인기있는 아이템 중 하나다. 

칠성사이다X아베나키 롤테이블은 너도밤나무 원목을 사용해 자연스러운 색감을 살렸으며, 상판과 다리 부분에 칠성사이다와 아베나키 각인을 새겨 고급스러움을 더했다. 해당 제품은 칠성몰 등을 통해 구입 가능하다.

네스카페 관계자는 “이번 캠핑 굿즈 기획팩은 여름철 ‘네스카페 콜드브루’ 등 인기 커피 제품을 시원하게 즐길 수 있도록 다양한 혜택을 제공하는 ‘쿨하게 즐기는 네스카페’ 캠페인의 일환으로 기획됐다”며 “여름 휴가를 맞아 캠핑으로 짧게나마 일상을 벗어나 휴식을 만끽하려는 고객들에게 좋은 반응을 얻고 있다”고 밝혔다.

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강동완 기자 enterfn@mt.co.kr
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