식품·유통업계, '혼캠족' 정조준 굿즈 열풍

[서울=뉴시스] 김동현 기자 = 본격적인 휴가철이 시작됐지만 강화된 사회적 거리두기로 인해 여름철 휴가를 보내는 풍경이 달라졌다. 사람들로 붐비는 곳보다는 상대적으로 안전하고 조용히 보낼 수 있는 차박이나 캠핑 등을 선호하는 '혼캠족'이 증가하고 있는 것이다.

실제로 한 대형마트의 7월 캠핑 관련 용품 매출은 전년 동기 대비 36.8% 신장하기도 했다. 혼캠족의 야외활동이 늘어나자 유통업계도 나홀로 여름 휴가를 즐기는 이들을 겨냥한 마케팅에 한창이다.

접이식 테이블, 캠핑 박스, 캠핑 체어 등 캠핑 또는 차박에 활용할 수 있는 굿즈들을 출시하거나 증정하는 이벤트를 통해 이들의 시선을 사로잡기에 여념이 없다.

◇더운 여름 야외에서도 시원함을 즐기자

코카콜라는 시원하고 짜릿한 여름 일상을 응원하기 위해 한정판 '썸머 굿즈'를 증정하는 이벤트를 진행하고 있다. 현재 4회차가 진행 중이며 오는 12일까지 응모를 통해 코카콜라 미니 냉장고를 받을 수 있다.

앞서 총 3회차에 걸쳐 ▲코카콜라 접이식 테이블 2종(레드, 블랙) ▲알루미늄 캠핑 박스 2종(코카콜라, 코카콜라 제로) ▲코카콜라 X 헬리녹스 체어 등을 증정했다.

이번 굿즈는 오리지널과 제로 두 가지 버전으로 출시됐다. 더운 여름 시원하게 음료를 즐길 수 있는 미니 냉장고의 경우 응모 시 코카콜라 또는 코카콜라 제로 500㎖ 1박스를 선택해 취향에 맞게 즐길 수 있다.

◇빵과 음료를 먹으면 캠핑 굿즈가 생겨요

카페 및 베이커리 업계에서도 혼캠족을 겨냥한 캠핑 굿즈 마케팅이 활발하다. 사람을 위한 굿즈는 물론 반려동물과도 함께 떠날 수 있는 제품을 출시한 브랜드도 있어 눈길을 끌었다.

파리바게뜨는 북유럽 아웃도어 브랜드 노르디스크와 협업을 통해 세 번째 캠핑 굿즈 '우드도마&컵 세트'를 출시했다. 내구성이 강한 너도밤나무 소재를 사용한 도마와 컵 한 쌍으로 구성된 제품이다.

북유럽 캠퍼 특유의 스타일로 제작된 제품은 지난달 21일 해피오더앱에서 사전예약 판매를 시작한 지 2시간 만에 준비한 수량이 모두 품절돼 캠핑 굿즈에 대한 소비자들의 높은 관심을 체감케 했다.

던킨은 야외 활동시 간편하게 이용할 수 있는 좌식의자 '그라운드 체어'를 선보였다. 성인 1인이 앉을 수 있는 넉넉한 사이즈로 제작되었으며 두께감 있는 쿠션이 등과 엉덩이를 받쳐줘 장시간 편안하게 사용할 수 있다.

쿠션의 겉면은 코팅 처리해 바다나 계곡 등 야외에서 오염 걱정 없이 앉을 수 있다. 접이식으로 되어있어 부피가 줄어들고, 별도 파우치에 넣어 어깨에도 맬 수 있다.

◇캠핑 제품도 비주얼이 중요해

식음료뿐만 아니라 패션 및 뷰티 업계에서도 혼캠족들의 관심을 사로잡기 위해 관련 제품의 출시가 잇따르고 있다. 디자인이 중요한 패션 및 뷰티업계에서 출시한 제품답게 비주얼이 돋보이는 것이 특징이다.

삼성물산 패션부문이 운영하는 프랑스 라이프스타일 브랜드 메종키츠네는 아웃도어용품 브랜드 헬리녹스와 협업해 4종의 협업 컬렉션을 발표했다.

캠핑 시 꼭 필요한 의자, 테이블, 그늘막, 침대 등 총 4가지 상품으로 구성돼 있으며 청량감을 주는 블루 스트라이프 패턴에 누워서 느긋하게 쉬고 있는 여우 심볼 '칠랙스 폭스'로 포인트를 줬다.

마몽드도 스트릿 패션 브랜드 OiOi와 캠핑의자를 제작해 의자를 증정하는 기획전을 진행했다. 이번 마몽드와 OiOi의 컬래버레이션은 2020년 완판된 런치백 컬래버레이션에 이어 두 번째로 진행됐다. 붉은 체크패턴이 돋보이는 캠핑의자에는 마몽드의 브랜드 론칭 슬로건이 새겨져 있다.

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