"용량 늘리니 매출도 20% 쑥"..'햇반컵반 BIG' 팝업스토어에서 만난다

'명탐정 사무소' 콘셉트로 3주간 운영.."MZ세대 소통 강화"

소비자가 햇반컵반 팝업스토어 브랜드존에서 제품을 보고 있다(CJ제일제당)© 뉴스1

(서울=뉴스1) 이비슬 기자 = CJ제일제당은 소셜 추리게임 '명탐정 컵반즈'에 참여할 수 있는 오프라인 팝업스토어를 열었다고 8일 밝혔다.

명탐정 컵반즈는 지난달 CJ제일제당이 밥·토핑·소스의 양을 30% 늘린 '햇반컵반BIG'을 출시하며 선보인 유튜브 콘텐츠다. 탐정 역할을 맡은 배우 나문희와 함께 추리 미션을 풀어나가는 내용이다.

이번 팝업스토어는 명탐정 사무소라는 콘셉트로 서울 성동구 성수동 '스페이스 오매'에 문을 열었다. Δ기념사진을 촬영할 수 있는 포토존·코스튬존 Δ햇반컵반 브랜드존 Δ퀴즈를 풀 수 있는 퀴즈존·금고존을 구성해 브랜드를 경험할 수 있도록 만들었다. 팝업스토어는 오는 27일까지 3주간 운영할 예정이다.

명탐점 컵반즈 유튜브 영상은 추리게임과 가상 세계관이라는 특색을 앞세워 한 달 만에 조회수 330만회를 넘겼다. 특히 MZ세대에게 선호도 높은 나문희를 모델로 발탁해 눈길을 더욱 끌었다.

CJ제일제당에 따르면 명탐정 컵반즈 인기에 힘입어 햇반컵반의 매출(편의점)은 5월 한 달 동안 전년 대비 20%가량 증가했다.

CJ제일제당 관계자는 "명탐점 컵반즈를 통해 소비자들의 몰입을 이끌어내 더 친숙한 브랜드로 자리매김 할 것"이라며 "앞으로도 MZ세대와 활발한 소통을 통해 컵밥 시장 성장을 이끌어 나갈 것"이라고 말했다.

b3@news1.kr