설 앞두고 뭘 사나 봤더니..2030 '욜로' VS 4050 '편리미엄'

설 명절을 앞두고 2030세대는 '욜로'에, 4050세대는 '편리미엄'에 지갑을 열며, 세대별로 확연히 다른 소비성향을 보이는 것으로 나타났다.

이베이코리아가 '설빅세일' 기획전을 포함해 설 관련 인기 상품을 분석한 결과에 따르면 2030세대는 스스로의 만족을 중시하는 라이프스타일이 반영돼, 짧은 연휴를 보다 알차고 즐겁게 보내기 위한 소비 형태를 보였다. 반면 4050세대는 가사노동을 줄일 수 있는 상품에 대한 관심이 큰 것으로 조사됐다.

이베이, 설 기간 인기상품 세대별 분석.

G마켓과 옥션이 올해 설 연휴 3주전 열흘을 기준으로, 지난해 설 연휴 기간 동안 연령별 판매량을 비교한 결과, 2030세대에서는 여행, 취미용품 판매량이 크게 올랐다. G마켓에서는 '해외항공권'(11%), '국내호텔'(48%), '테마파크'(73%) 등 여행상품 판매가 증가했고, 옥션에서도 '제주여행' 상품 판매가 약 3배(198%) 가까이 올랐다. G마켓 기준 '남성수영복'(118%), '비치볼'(250%), '튜브'(233%) 등 물놀이 상품 판매량도 신장한 것으로 보아 연휴동안 여행을 즐기려는 수요가 반영된 것으로 분석된다.

취미용품 판매량도 크게 늘었다. 옥션에서는 2030세대 만화·캘리그라피 용품 판매가 160% 늘었고, 프라모델, 피규어 판매량도 각각 70%, 67%씩 증가했다. 인형 만들기 DIY 세트는 무려 7배(673%) 이상 더 잘 팔렸다. G마켓의 경우 에세이(45%), 만화·웹툰(241%) 등 도서와 가요음반(272%) 등 음반 판매량 증가가 눈에 띄었다.

4050세대에서는 편리함과 프리미엄을 결합한 '편리미엄' 가전제품 판매량이 눈에 띄게 성장했다. 명절 가사노동을 돕는 가전에 대한 니즈가 높아진 것으로 분석된다. 같은 기간 기준 G마켓과 옥션을 이용하는 4050세대 인기 상품을 분석한 결과, G마켓에서는 식기세척기 판매량이 7배(633%) 이상 올랐다. 로봇청소기는 125%, 의류건조기는 6배(499%) 증가했다. 설 명절 가사 노동을 줄여줄 음식물처리기는 8배(705%) 늘었다. 옥션의 경우도 마찬가지로 음식물처리기와 로봇청소기 판매량이 각각 58%, 384%씩 신장했다. 침구청소기는 150% 늘었다.

실제로 G마켓과 옥션이 설을 맞아 지난 7일부터 진행하고 있는 '설빅세일'에서도 관련 상품들이 인기를 끌고 있다. G마켓에서는 욜로 열풍에 힘입어 '인천 파라다이스 호텔 숙박권'이 총 판매금액 12억1000만원을 기록하며 조기 품절되는가 하면, 옥션에서는 '에브리봇 물걸레 로봇청소기' '올스텐 에어프라이어' 등 편리미엄 상품이 상위권을 차지하고 있다.

김태수 이베이코리아 영업본부장은 “설 명절을 앞두고 G마켓·옥션 판매 데이터를 분석한 결과, '욜로' '편리미엄' 등의 트렌드가 드러났다”며 “짧은 연휴를 더 알차게 즐기려는 2030세대의 욜로 성향과 명절 가사 노동을 조금이라도 줄이려는 4050세대들의 편리미엄에 대한 수요가 반영된 것으로 보인다”고 말했다.

한편, G마켓과 옥션이 함께 오는 20일까지 역대급 명절 프로모션 '설빅세일'을 진행한다. 선물용 인기 상품 및 차례용품 등을 최대 70% 할인가에 판매한다. 행사기간 동안 제공하는 할인쿠폰 혜택은 총 364만원에 달한다. 최대 5만원, 1만원, 5000원씩 할인되는 쿠폰 3종을 G마켓과 옥션 각 사이트 별로 매일 증정한다.

김정희기자 jhakim@etnews.com