샤넬 새 향수 'NO.5 로' 기념.. 롯데百, 조형물설치·팝업행사

롯데백화점이 백화점 안 명품관에만 머무르던 프리미엄 브랜드들을 팝업 스토어 등의 형태로 외부로 끌어내 신규 소비자를 유입시키는 전략이 통하고 있다. 23일 롯데백화점은 샤넬의 새로운 향수인 ‘샤넬 NO.5 로(L’EAU) 레드 에디션’ 출시를 기념해 이날부터 오는 2월 28일까지 조형물(사진) 설치 및 팝업 행사를 진행한다고 밝혔다. 이번 조형물은 높이 8m, 총 무게 5t의 초대형 규모로, 국내에서 단독으로 공개한다.

롯데백화점은 최근 프리미엄 브랜드들을 명품관이 아닌 유동인구가 많은 백화점 1층, 외부에서 팝업행사를 지속 진행하고 있다. 이는 브랜드 이미지 유지를 위해 외부 노출을 최소화하던 프리미엄 브랜드들이 1980년대 초반부터 2000년대 초반에 태어난 밀레니얼 세대가 중요한 소비군으로 떠오르는 등 시장 변화에 따라 다양한 콜라보레이션 등을 잇달아 진행하는 흐름과 맞닿는다.

유현진 기자 cworange@munhwa.com

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