김난도 "황금돼지해 2019년 트렌드 키워드는 '돼지꿈'"
(서울=뉴스1) 여태경 기자 = 매년 한국 사회의 소비 트렌드를 연구·발표해온 김난도 서울대 교수가 2019년 키워드로 '돼지꿈'(PIGGY DREAM)을 제시했다.
김 교수는 24일 서울 중구 프레스센터에서 열린 '트렌드 코리아 2019' 출판 기자간담회에서 "2019년은 기해년(己亥年) '황금돼지'의 해로, 황금돼지의 기운이 '자기실현적 예언'의 효과를 거두기를 바라는 마음에서 2019년 키워드 두운을 '돼지꿈'인 'PIGGY DREAM'으로 맞췄다"고 말했다.
그는 "돼지는 예로부터 행운과 재복을 상징하는 동물이어서 그런지 특별한 이유가 없어도 뭔가 기대를 걸게 된다"면서 "과학적인 근거는 없지만 한 집단이 공유하는 '마음의 버릇'은 소비에 큰 역할을 한다"고 설명했다.
이와 함께 '콘셉트을 연출하라', '세포마켓', '뉴트로', '필(必)환경', '감정대리인', '데이터지능', '카멜레존', 밀레니얼 가족', '나나랜드', '매너소비자' 등을 10개의 트렌드 키워드로 내세웠다.
김 교수는 "내년 소비흐름은 원자화·세분화하는 소비자들이 환경변화에 적응하며 정체성과 자기 콘셉트를 찾아가는 여정"이라고 한마디로 요약했다.
첫번째 키워드인 '콘셉트를 연출하라'는 개인이나 기업 모두 살아남기 위해서는 그냥 멋진 것이 아니라 자기의 콘셉트에 맞는 것에 열광하는 소비자들에 맞춰 콘셉트를 갖춰야 한다는 것이다.
'세포마켓'은 수많은 1인 사업자들이 SNS와 플랫폼을 기반으로 마치 생물체의 기본단위인 세포가 증식하듯 우리 경제와 유통의 새로운 판도를 형성하게 된다는 것을 의미하는 단어이다.
과거의 재현이 아닌 과거의 새로운 해석을 뜻하는 '뉴트로', 이제 선택의 문제가 아닌 인류의 생존 문제인 '필환경', 관찰예능이나 이모티콘의 인기에서 엿볼 수 있듯 내 감정을 대신 표현해주는 서비스의 등장을 의미하는 '감정대리인'도 키워드로 제시했다.
또한 오늘 무얼 입고 먹을지를 데이터에 의해 결정하는 '데이터 지능'과 은행과 카페, 호텔과 도서관처럼 기존의 틀에서 벗어난 공간의 색다른 변신 '카멜레존', 가족을 소중히 여기면서도 자기 투자에도 시간을 할애할 줄 아는 '밀레니얼 가족', 타인의 시선이나 관습보다는 나의 기준이 모든 것의 중심인 '나나랜드', 모두가 감정노동자가 될 수 밖에 없는 시대에 필요한 '매너소비자' 등도 키워드에 포함됐다.
김 교수는 "이 책이 사업 계획을 짜거나 상품 개발을 할 때 체크 리스트가 됐으면 한다"고 말했다.
서울대 소비트렌드분석센터를 이끌고 있는 김 교수는 해마다 다음 해의 소비 트렌드 전망한 책 '트렌드 코리아'를 11년째 발간하고 있다.
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