<PRNewswire>Johnnie Walker(R), 자사 브랜드 역사상 최대 규모의 캠페인 시작

-- 향후 10년 동안 Johnnie Walker 브랜드의 성장 도모할 야심 찬 글로벌 투자

[편집자 주] 본고는 자료 제공사에서 제공한 것으로, 연합뉴스는 내용에 대해 어떠한 편집도 하지 않았음을 밝혀 드립니다.

(런던 2015년 9월 16일 PRNewswire=연합뉴스) 세계 최고의 스카치 위스키 브랜드[1]인 Johnnie Walker(R)가 자사 역사상 최대 규모의 글로벌 마케팅 캠페인을 시작한다. 이 캠페인은 50개가 넘는 국가에서 동시에 진행되며, 시작 후 수 주 내에 전 세계 약 2.70억 명에 달하는 소비자들에게 다가갈 예정이다.

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영상: https://www.youtube.com/watch?v=K9R9YtaoYAE

'Joy Will Take You Further' 캠페인은 Johnnie Walker 브랜드의 유명한 'Keep Walking' 캠페인이 진화한 형태다. 이는 15년 넘게 Johnnie Walker의 철학을 정의하고, Johnnie Walker가 세계에서 가장 가치 높은 증류주 브랜드[2]가 되는데 기여한 ‘개인적 진보’ 정신에 관한 새로운 관점을 제시한다. 이 캠페인은 오늘날 소비자들이 성공을 어떻게 인식하는가에 대한 새로운 통찰을 바탕으로 기쁨이 소비자들이 추구하는 진보를 위한 촉매제가 될 수 있다는 개념에 생명을 불어넣는다. 더불어 이 캠페인은 그 과정에서 기쁨을 찾는 것도 성공 비결 중 하나라는 생각을 도모하고 장려함으로써 긍정적인 문화 변화를 일으키고자 한다.

이 캠페인에는 포뮬러 원 세계 챔피언이자 맥라렌 혼다 드라이버인 젠슨 버튼, 오스카 상 후보에 오른 배우 주드 로, 중국 배우 조미, 미국 락 밴드 OK Go, 멕시코 슈퍼모델 Montserrat Oliver 같은 스포츠와 연예계 스타들이 참여한다. 그 외 인생의 행복이 성공의 연료라는 Johnnie Walker 브랜드의 관점을 공유하는 대단한 성취자들도 이 캠페인에 참여한다.

Johnnie Walker를 소유한 Diageo의 CMO Syl Saller는 “'Keep Walking' 캠페인을 기점으로 스카치를 마케팅하는 방식에 근본적인 변화가 생겼으며, 그 후로 10년 동안 Johnnie Walker는 물론 스카치 위스키 부문 전체의 변혁적인 성장이 이어졌다”고 말했다.

이어 그는 “새로운 캠페인이 향후 10년 동안 Johnnie Walker의 성장을 얼마나 촉진할지 그 잠재력에 큰 기대를 걸고 있다”면서 “새로운 캠페인은 심층적인 소비자 통찰에 기반을 두며, 기쁨을 느끼며 진실한 길을 걸어온 사람들의 진실한 이야기를 들려준다. 자사는 목적을 가지고 브랜드를 구축하는 것이 중요하다고 믿는다. 즉, 단순한 제품 혜택 이상을 제공하는 브랜드를 구축하고자 한다. 새로운 캠페인은 뛰어난 창작 정신으로 탄생시킨 아주 강력한 아이디어의 좋은 사례다”라고 말했다.

Johnnie Walker 국제 브랜드 이사 Guy Escolme는 수십 년에 걸친 리서치를 바탕으로 하는 새로운 캠페인이 ‘성공이 행복을 보장한다’는 기존의 사고 방식에 이의를 제기하고, ‘사실 행복이야말로 성공을 달성하도록 돕는다’는 사실을 기린다고 언급했다.

그는 “Johnnie Walker는 항상 진보를 대변해 왔다. 이는 약 200년 전 설립자 Johnnie Walker가 회사를 설립한 이래 쭉 자사 위스키가 대변해온 정신”이라며 “자사가 2세기에 걸쳐 경험을 통해 배운 게 있다면 바로 ‘진보가 끝나지 않는 힘겨운 여정이 될 필요는 없다’는 것이다. 그 과정에서 매 단계를 즐길 수도 있는 것이다. 단계마다 더 큰 행복을 찾을수록 목표를 달성할 가능성이 커진다. 이와 같은 증거는 자사 브랜드의 핵심을 구성하는 확신 'Joy Will Take You Further'을 확인시켜 준 것”이라고 말했다.

Johnnie Walker 브랜드의 국제 크리에이티브 에이전시 Anomaly와 공동으로 구상한 'Joy Will Take You Further' 캠페인은 새로운 텔레비전 광고, 인쇄와 디지털 광고, 판매점 자료 및 매력적인 디지털 콘텐츠뿐만 아니라 멘토어링과 고객 경험에 위한 엄청난 투자를 통해 블렌딩 기술과 세계에서 가장 상징적인 스카치 위스키를 만드는 블렌더들에게 생명을 불어넣는다.

Anomaly 수석 전략 책임자 Amanda Feve는 “조사를 통해 진보에 대한 새로운 통찰을 얻었다. 이 통찰은 전 세계적으로 문화적 영향력을 미칠 것”이라고 말했다.

Johnnie Walker의 새로운 'Joy Will Take You Further' 광고는 https://www.youtube.com/watch?v=K9R9YtaoYAE에서 확인할 수 있다.

편집자 주:

Diageo 소개

Diageo는 증류주, 맥주 및 와인 부문에 걸쳐 여러 브랜드로 구성된 뛰어난 컬렉션을 보유한 세계 최고의 주류업체다. Diageo는 Johnnie Walker, Crown Royal, J&B, Buchanan's 및 Windsor whiskies, Smirnoff, Ciroc and Ketel One vodkas, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray 및 Guinness와 같은 브랜드를 보유하고 있다.

세계적인 기업 Diageo는 전 세계 180개가 넘는 국가에서 제품을 판매하고 있다. Diageo는 런던증권거래소(DGE)와 뉴욕증권거래소(DEO)에 상장돼 있다. Diageo 기업, 직원, 브랜드 및 실적에 관한 추가 정보는 웹사이트 http://www.diageo.com을 참조한다. 최고 관행을 공유하기 위한 정보, 프로젝트 및 방법에 관한 정보는 Diageo의 책임감 있는 음주 국제 사이트 http://www.DRINKiQ.com을 참조한다.

Celebrating life, every day, everywhere.

책임감 있게 Johnnie Walker 즐기기.

JOHNNIE WALKER, KEEP WALKING 및 'JOY WILL TAKE YOU FURTHER' 표현, Striding Figure 장치 및 관련 로고는 상표다. (c) John Walker & Sons 2015.

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1. International Wine and Spirit Record (IWSR) Value and volume data 2014

2. Impact Databank 2015 - World's Top 100 Spirits Brands by Value

출처: Johnnie Walker

Johnnie Walker(R) Launches Biggest Campaign in Brand's History

-- Ambitious global investment to drive next decade of growth for the brand

LONDON, September 16, 2015/PRNewswire/ -- Today Johnnie Walker(R), the number one Scotch whisky in the world[1], launches its largest ever global marketing campaign. The campaign will activate simultaneously in more than 50 countries and will reach nearly 270 million consumers around the world within the first weeks of launch.

(Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20150915/266956 )

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(Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20150915/266958 )

Video: https://www.youtube.com/watch?v=K9R9YtaoYAE

'Joy Will Take You Further' is an evolution of the brand's famous 'Keep Walking' campaign and represents a new perspective on personal progress, which has defined the brand's philosophy for more than 15 years and helped Johnnie Walker become the most valuable spirits brand in the world[2]. Based on new insights into how success is viewed by consumers today, it brings to life the concept that joy can be a catalyst to the progress they seek, and aims to generate a positive culture shift by promoting and encouraging the idea that finding joy in the journey is part of the recipe for success.

The campaign features stars from the worlds of sport and entertainment such as Formula One World Champion and McLaren Honda driver Jenson Button, Oscar-nominated actor Jude Law, Chinese actor Zhao Wei, US rock band OK Go and Mexican supermodel Montserrat Oliver alongside a cast of extraordinary achievers who share the brand's view of how happiness in life is a fuel for success.

Syl Saller, Chief Marketing Officer, Diageo, owners of Johnnie Walker, said: "The launch of Keep Walking marked a fundamental shift in the way scotch was marketed and kick started a decade of transformational growth for both Johnnie Walker and the category as a whole.

"I am hugely excited about the potential of this new campaign to drive Johnnie Walker forward to the next decade of growth. It is rooted in deep consumer insight and tells true stories of people who have truly walked with joy. At Diageo, we believe in building brands with purpose - meaning that goes beyond product benefits - and this is a great example of an incredibly strong idea that is brought to life with outstanding creative."

Guy Escolme, Johnnie Walker Global Brand Director, added that the new campaign - drawing on decades of research - challenged the conventional wisdom that success guarantees you happiness and instead celebrates the fact that happiness actually helps people achieve success.

He said: "Johnnie Walker has always stood for progress - it's been the story of our whisky since our founder John Walker started it all nearly 200 years ago. What two centuries of experience have taught us is that progress doesn't have to be an endless uphill journey - we can enjoy the steps we take and the more happiness we find in them the more likely we are to achieve our goal. Evidence is confirming a conviction that sits at the heart of our brand: 'Joy Will Take You Further'."

Developed in partnership with the brand's global creative agency, Anomaly, 'Joy Will Take You Further' brings to life the art of blending and the blenders who create the world's most iconic Scotch whisky through a significant investment in mentoring and customer experiences, in addition to a new television commercial, print and digital advertising, point of sale materials and engaging digital content.

Amanda Feve, Chief Strategy Officer of Anomaly, said: "Our research unlocked a new insight into progress, which we believe will create cultural impact the world over."

The new 'Joy Will Take You Further' commercial from Johnnie Walker can be viewed here https://www.youtube.com/watch?v=K9R9YtaoYAE.

Notes to the Editor:

About Diageo

Diageo is a global leader in beverage alcohol with an outstanding collection of brands across spirits, beer and wine categories. These brands include Johnnie Walker, Crown Royal, J&B, Buchanan's and Windsor whiskies, Smirnoff, Ciroc and Ketel One vodkas, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray and Guinness.

Diageo is a global company, and our products are sold in more than 180 countries around the world. The company is listed on both the London Stock Exchange (DGE) and the New York Stock Exchange (DEO). For more information about Diageo, our people, our brands, and performance, visit us at http://www.diageo.com. Visit Diageo's global responsible drinking resource, http://www.DRINKiQ.com, for information, initiatives, and ways to share best practice.

Celebrating life, every day, everywhere.

Enjoy Johnnie Walker responsibly.

The JOHNNIE WALKER, KEEP WALKING and 'JOY WILL TAKE YOU FURTHER' words, the Striding Figure device and associated logos are trademarks (c) John Walker & Sons 2015.

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1. International Wine and Spirit Record (IWSR) Value and volume data 2014

2. Impact Databank 2015 - World's Top 100 Spirits Brands by Value

Source: Johnnie Walker

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