아웃도어, 20·30대의 지갑을 열어라!

[매경닷컴 MK패션 송혜리 기자] 등산을 40~50대 아저씨들의 취미 활동으로 여기던 기존 인식과 달리 젊은 등산객이 늘고 있다.

웰빙·힐링 열풍과 함께 아웃도어 활동이 젊은 층의 새로운 여가 활동 트렌드로 주목 받고 있는 것. 이에 아웃도어 업계는 20·30대 젊은 층을 타깃으로 한 '영(young) 마케팅'을 강화하고 나섰다.

'이색 온라인 콘텐츠' 제작 열풍!

최근 아웃도어 브랜드들은 젊은 층에 보다 친근하게 다가서기 위해 온라인 및 SNS 활동을 강화하고 있다. 기존 블로그나 페이스북 등 온라인 사이트 운영 차원이 아닌 캠핑 클래스·뮤직비디오·영화 등 이색 콘텐츠를 선보이며 젊은 층의 마음을 사로잡고 있다.

업체들은 온라인 콘텐츠 제작을 단순한 브랜드 홍보 차원을 넘어 젊은 층의 아웃도어 문화를 확산시키는 플랫폼으로 활용하고 있는데, '네파'는 소셜 동영상 블로그 '네파TV'를 운영중이다. 전문가의 산행 노하우와 일반인의 에피소드를 동영상으로 제작해 아웃도어 활동의 재미를 전한다. 아울러 신진 아티스트와 뮤직필름을 제작하고, 제품 실험 영상을 공개하는 등 재치 있는 콘텐츠를 선보이고 있다.

'코오롱스포츠'는 40주년을 맞아 브랜드 콘셉트를 영화로 표현한 '필름프로젝트'를 진행하고 있다. 영화계 거장 감독들과의 협업을 통해 자연의 아름다움을 영화로 제작하고 온라인을 통해 공개한다. 현재 박찬경·박찬욱 감독이 찍고 배우 송강호가 출연한 '청출어람'을 온라인 상영 중이며 2편의 영화를 추가 제작할 예정이다.

'K2'는 전속모델 현빈의 이름을 딴 온라인 페이지 '현빈쇼닷컴'을 운영하고 있다. 현빈의 CF 촬영 현장 공개 및 자사 패션쇼를 생중계하는 등 다양한 콘텐츠로 젊은 층의 유입을 이끌어내고 있다.

'아이더'는 대학생 서포터즈 '아이더 프렌즈'를 운영하고 있다. 이들이 제작한 아웃도어 콘텐츠를 블로그에 게재해 고객들과 소통하는데 적극 활용한다.

'캐주얼 감성' 더하기 열풍!

스타일에 민감한 20·30대에게 아웃도어 의류의 디자인은 기능성 못지 않게 중요한 선택 기준이 된다. 아웃도어 브랜드들은 기존 전문 등산복 이미지를 탈피, 캐주얼 감성을 강조한 제품을 대거 출시하며 젊은 층의 눈길 잡기에 나섰다.

'네파'는 젊은 소비자를 겨냥, 캐주얼 아웃도어 라인 '엑스스피릿'의 물량을 전년대비 200% 확대했다. 또한 배기핏의 팬츠와 트렌디한 트레이닝룩, 빈티지 스타일 등 기존 아웃도어에서 시도하지 않던 디자인을 적용한 제품을 대거 출시했다.

'아이더'도 '그라비칼' 라인을 통해 캐주얼 감성을 강조한 캠핑룩과 키즈룩을 선보인다. 의류뿐 아니라, 샌들, 레인부츠, 캐주얼 가방 등 다채로운 용품으로 구성되었다. 또한, 몇몇 아웃도어 브랜드들은 20·30대를 주 타깃으로 세컨 브랜드를 론칭하거나, 색다른 콘셉트 매장을 운영하는 등 젊은 층 공략에 보다 적극적인 움직임을 보이고 있다.

네파의 마케팅팀 윤희수 팀장은 "20·30대 고객은 40·50대에 비해 브랜드 충성도가 낮지만, 장래 주 고객이 될 가능성이 높은 만큼 이들을 잡기 위한 아웃도어 업계의 경쟁은 치열해질 전망" 이라며 "최근 업계에서는 젊은 층의 생활 패턴을 고려해 온라인 활동을 강화하거나 패션성을 강조한 제품을 대거 출시하는 움직임이 빨라지고 있다"고 말했다.

[매경닷컴 MK패션 송혜리 기자 news@fashionmk.co.kr/사진=네파, 이젠벅 제공, 현빈쇼닷컴 캡처][ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]