'시청률 톱10'으로 살펴본 2012 CJ E&M 프로그램

'시청률 2%만 넘기면 대박'으로 불리는 케이블TV 현실에서, CJ E&M은 올해 평균 시청률 5% 이상 4개, 최고 시청률로는 5%를 넘긴 프로그래만 5개를 만들어냈다. 전년 대비 두배 가량 성장한 셈이다.

지난해에는 '슈퍼스타K3'(평균 13.94%, 최고 시청률 16.26%)가 압도적인 1위를 기록한데 이어, '택시'(현빈 편)가 평균 6.10%, 최고 7.50%의 시청률을 기록했지만, 올해는 '슈퍼스타K4'가 현재까지 평균 시청률 10.58%, 최고 12.27%로 1위를 기록하고 있으며 '응답하라 1997'(평균 7.55%, 최고 9.47%), '보이스 코리아'(평균 6.09%, 최고 7.12%), '노란 복수초'(평균 5.06%, 최고 5.99%), '코미디 빅리그 2'(평균 4.9%, 최고 6.18%) 등이 시청률 톱5에 당당히 자리를 잡았다.

특히 올해 CJ E&M의 드라마는 한 단계 업그레이드 됐다.

'슈퍼스타K', '코미디 빅리그' 등 예능 프로그램에서 우위를 점했던 CJ E&M은 올해 드라마를 강화하기 위해 콘텐츠 투자비용을 늘렸다. 2010년 2623억원에 이어 2011년 3138억원, 올해는 약 3834억원을 투자했다. 케이블PP로는 이례적으로 방송 스튜디오 신축을 통해 자체 제작 프로그램도 늘렸다. 올 2월 오픈한 서울 가양동 CJ E&M 스튜디오는 건축면적 약 925㎡(280평) 규모의 A 스튜디오와 약 595㎡(180평) 규모인 B 스튜디오로 구성돼있다. 세트창고와 부속시설을 포함한 부지면적은 약 4000㎡(1300평)에 달한다.

그 결과, 올 7월 방송된 '응답하라 1997'은 1세대 '빠순이'라는 흥미로운 소재로 1990년대 복고 신드롬을 불러오며 폭발적인 사랑을 받았다. 광고 완전 판매라는 대기록을 세우는 동시에 드라마 OST가 각종 음원차트를 석권하고 온라인 VOD 다운로드 조회수는 100만건을 돌파했다.

8월 종영한 '노란 복수초'는 케이블 아침드라마의 새 장을 열었다. 케이블 최초 100부작 일일드라마라는 유례없는 투자 결과, 야외 촬영 비중이 80%에 달하는 초대형 스케일을 자랑했고 5%의 시청률을 돌파했다.

CJ E&M은 tvN, OCN, 슈퍼액션, 투니버스 등을 통해 올해 1월부터 10월까지 총 17편(총 423화)의 드라마를 제작, 방송하고 있다. 이는 지난 2년 간 제작했던 드라마 편수(18편)와 맞먹는 규모이다.

드라마 규모 확대와 함께 드라마 콘텐츠 수출도 날개를 달았다.

'꽃미남 라면가게', '로맨스가 필요해', '뱀파이어 검사' 등은 일본, 동남아시아, 유럽, 남미 등에 활발히 수출되고 있다. 특히 '닥치고 꽃미남 밴드'는 케이블 드라마 역대 최고가로 수출됐으며, '로맨스가 필요해'는 케이블 드라마 최초로 일본 지상파 방송 및 시청률 흥행에 성공했다.

예능 강자 '슈퍼스타K'는 올해 시즌4를 맞아 지원자 수가 208만명으로 200만명을 돌파하며, 대한민국 대표 오디션 프로그램으로 확고히 자리를 잡았다. 서인국, 허각, 존박, 강승윤, 울랄라세션, 버스커버스커 등이 시즌1~3에서 배출돼 새로운 스타가 됐다.

CJ E&M 관계자는 "유능한 스타 PD와 작가진의 영입 등 인적, 물적 투자를 통해 자체 제작 경쟁력을 확보하고 있다"며 "글로벌 사업 매출 비중을 현 10% 미만에서 중장기적으로 30%가량 끌어올릴 계획"이라고 말했다.

장연주 기자/yeonjoo7@heraldcorp.com

2012년 CJ E&M 방송채널 시청률 톱10 프로그램

* 케이블 가입가구 기준

채널명 프로그램명 회차 평균 시청률 최고 시청률 비고

1 Mnet 슈퍼스타K 4 7회(방송중) 10.58% 12.27% "AGB닐슨

Mnet KM 합산"

2 tvN 응답하라 1997 16회(최종회) 7.55% 9.47% "TNmS

tvN OCN Mnet 올리브 합산"

3 Mnet 보이스코리아 5회 6.09% 7.12% AGB닐슨

4 tvN 노란복수초 106회 5.06% 5.99% AGB닐슨

5 tvN 코미디빅리그2 15라운드(최종회) 4.90% 6.18% "AGB닐슨

tvN 온게임넷 스토리온 온스타일 합산"

6 tvN 꽃미남 라면가게 16회(최종회) 2.86% 3.54% "AGB닐슨

tvN 올리브 합산"

7 tvN 닥치고 꽃미남 밴드 6회 2.70% 3.10% TNmS

8 tvN 코리아 갓 탤런트2 12회(최종회) 2.51% 3.57% "AGB닐슨

tvN 수퍼액션 온게임넷 합산"

9 OCN 뱀파이어 검사2 2회(방송중) 2.21% 2.97% AGB닐슨

10 tvN 유리가면 26회(방송중) 2.15% 2.60% TNmS

2011년 CJ E&M 방송채널 시청률 TOP10 프로그램

* 케이블 가입가구 기준

채널명 프로그램명 회차 평균 시청률 최고 시청률 비고

1 Mnet 슈퍼스타K 3 14회(결승전) 13.94% 16.26% "AGB닐슨

Mnet KM 합산"

2 tvN 택시 현빈 편 6.10% 7.50% AGB닐슨

3 tvN 코미디빅리그1 10라운드 4.27% 6.11% "AGB닐슨

tvN 수퍼액션 합산"

4 tvN 코리아 갓 탤런트 최종회 3.96% 4.90% "AGB닐슨

tvN 스토리온 수퍼액션 합산 "

5 OCN 뱀파이어 검사 12회(최종회) 3.34% 4.30% AGB닐슨

6 OCN 특수사건전담반 TEN 9회(최종회) 3.16% 3.91% "AGB닐슨

OCN, tvN 합산"

7 tvN 막돼먹은 영애씨9 20회(최종회) 2.35% 2.86% AGB닐슨

8 tvN 로맨스가 필요해 16회(최종회) 2.27% 2.87% AGB닐슨

9 tvN 화성인 바이러스 난장판녀 편 2.15% 3.80% AGB닐슨

10 OCN 신의 퀴즈2 5회 1.61% 2.33% AGB닐슨

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