<AsiaNet> 레이디 가가가 온다

- Barneys New York, 가가 워크숍을 개장하고, 매디슨가 크리스마스 윈도를 공개

AsiaNet 47433

(뉴욕 2011년 11월 22일 AsiaNet=연합뉴스) 고급 전문 소매업체인 Barneys New York이 가가 워크숍을 개장하고, 크리스마스 윈도를 공개했다.

(사진: http://photos.prnewswire.com/prnh/20111122/NY11206)

(로고: http://photos.prnewswire.com/prnh/20111109/NY02997LOGO)

Barneys New York는 이처럼 특별한 프로젝트를 기념하기 위해서 가가 워크숍에서 나오는 매출 중 25%를 최근 가가가 자신의 어머니와 함께 설립한 Born This Way 재단에 기부할 예정이다. Born This Way 재단은 자신감, 웰빙, 괴롭힘 근절, 멘토어링 및 경력 개발과 같은 문제를 해결함으로써 청소년들에게 힘과 평등을 부여하고, 긍정적인 변화를 도모하기 위해 디지털을 동원할 예정이다.

가가 워크숍 소개

산타의 상징적인 워크숍을 기반으로 하는 가가 워크숍은 레이디 가가, Nicola Formichetti, Eli Sudbrack 및 avaf와 같이 창의성으로 유명한 인재들이 Barneys의 크리에이티브 디렉터인 Dennis Freedman과 협력하여 구상한 결과물이다. 진정한 레이디 가가 패션을 수용한 가가 워크숍은 전통적인 크리스마스 매장이라기보다는 크리스마스철에 선물을 나눠주고 남을 돕는 보편성을 독특하고 개성 있게 찬미하는 장이라고 할 수 있다.

다면적으로 크리스마스를 기념하는 가가 워크숍은 환상적으로 변신한 소매 환경, 크리스마스 윈도, 전용 가가 쌍방향 웹사이트 및 독점 한정판매 제품들과 같은 요소를 포함한다. 독점 한정판매 제품들은 avaf(assume vivid astro focus)의 예술가 Eli Sudbrack 및Christophe Hamaide Pierson과 함께 Nicola Formichetti의 크리에이티브 디렉터 하에 레이디 가가와 공동으로 만들었다.

정교한 예술 설치물, 생생한 컬러 및 avaf가 디자인한 대담한 문양에서부터 Barneys New York 워크숍을 위해 특별히 개발된 독점적이고 단 하나밖에 없는 제품들에 이르기까지 가가 워크숍은 연령에 상관없이 모든 쇼핑객을 위한 좋은 선물이 될 것이다.

매디슨가 Barneys New York 플래그십 매장 5층에 위치한 남성용 매장 전체(5500평방피트)에 설치된 가가 워크숍은 거미로 변신한 초대형 가가에서 탄생한 보석 가게와 거대한 날개 모양을 한 규방 등 정교하고 구조적인 매장들로 구성된다. Eli Sudbrack과 avaf는 Barneys New York 팀과의 협력을 통해 가가 워크숍을 위한 상징적인 예술 작품은 물론 대형 조각품도 디자인했다. 이들 작품은 크리스마스 특별 쇼핑백과 포장에도 등장했다.

판매되는 제품 부문은 물론 레이디 가가의 상징적인 레퍼런스 수를 바탕으로 가가 워크숍에는 8개의 스테이션이 설치된다. 이들은 사탕 가게, 장난감 가게, 옷장(의류와 액세서리 판매), 도서관(책, CD, 매체 및 종이 제품 판매), 화랑(수집품과 특별품 판매), 보석, 규방(양초와 화장품 판매) 및 크리스마스 등이다.

Eli Sudbrack과 avaf는 Barneys New York 내에 가가 크리스마스 매장 콘셉트를 구상했을 뿐 아니라 60번 가에 위치한 Barneys New York 매장 입구를 포함하는 거대한 퍼사드를 디자인했다. 레이디 가가와 같은 거대한 괴물의 입으로 걸어 들어가는 듯한 착각을 불러일으키는 이 퍼사드는 가가 워크숍으로 이어진다.

Barneys의 CEO인 Mark Lee는 "가가 워크숍은 Barneys New York 역사상 가장 규모가 크고, 가장 완전하게 실현된 크리스마스 프로젝트"라면서 "이번 시즌에 이 프로젝트를 선보이게 되어 무척 떨린다. 또한 이 프로젝트를 통해서 Born This Way 재단을 도울 수 있도록 많은 자금을 모을 수 있기를 바란다. 레이디 가가, Nicola Formichetti, Eli Sudbrack 및 avaf는 물론 이 크리스마스 프로젝트를 실행하기 위해서 아주 열심히 일해준 협력업체들과 공급업체들에 감사의 뜻을 전한다"라고 말했다.

매디슨가 윈도 소개

Barneys New York의 역사적인 매디슨가 윈도가 올겨울 크리스마스를 맞아 레이디 가가를 주제로 한 일련의 그림으로 변신했다. 올해 매디슨가 윈도는 가가 워크숍 경험을 구성하는 한 요소이다. 레이디 가가는 음악, 예술 및 패션에서 영감을 받아 개별적이면서 신비한 크리스마스 환경을 만들기를 원했다. Barneys의 크리에이티브 디렉터인 Dennis Freedman과의 협력 하에 Nicola Formichetti가 연출한 올해 매디슨가 윈도는 '가가 별자리', '가가 기계', '가가의 규방', '가가의 수정 동굴'의 네 가지 주제를 선보인다. 이 주제들은 각각 고유하고 상징적인 방식으로 레이디 가가를 표현한다.

Nicola Formichetti는 "처음으로 하는 윈도 디자인 작업에서 명품 Barneys 브랜드 및 창의적인 역사와 협력하게 되어 영광"이라고 말했다.

'가가의 규방'

유명한 헤어스타일리스트이자 가가의 협력자인 Bob Recine와의 작업을 바탕으로 가가의 규방 윈도는 레이디 가가만의 개인적인 규방을 초현실주의로 해석했다. 오직 머리카락으로만 제작된 가가의 규방은 가가가 했던 헤어스타일과 패션을 반영하는 요소들로 가득하다.

'가가의 수정 동굴'

신비한 얼음 세계로 변신한 이 윈도는 조명 설치물과 가가를 연상시키는 인어 조각으로 구성되어 있다.

'가가 기계'

이 윈도의 주제는 기계로 변신하는 레이디 가가라는 아이디어를 바탕으로 한다. 이 윈도에서는 레이디 가가 신체를 본뜬 오토바이를 볼 수 있다.

'가가 별자리'

이 윈도는 뉴욕 시를 기반으로 하는 경험적 디지털 대행사인 Q4와의 협력을 바탕으로 새로운 필름을 선보인다. Tim Richardson 감독과 Nicola Formichetti 크리에이티브 디렉터가 공동 작업한 이 쌍방향 단편 필름은 White Label Product의 지원을 받아 제작되었다. 촬영 후 편집 작업은 The Mill, 스크린 기술은 Prysm 그리고 쌍방향 경험 디자인은 Moving Image & Content와 The Science Project가 맡았다.

Q4 소개

공동 예술 과정의 중요성을 잘 알고 있는 Q4는 다양한 게임과 모바일 장치 플랫폼에서 패션 콘텐츠에 초점을 맞춘다. Q4가 특히 강조하는 부문은 소매이다. 2011년 9월 Q4는 거대한 게임 업체인 CCP와 파트너십을 체결했다. 이 파트너십의 목적은 CCP의 가장 인기있는 게임인 EVE Online 세계를 위한 디지털 아바타 Rick Genest (일명 Zombie Boy)를 만드는 것이었다. 이를 통해 Q4는 Formichetti가 디자인한 가상 의상을 바탕으로 하는 EVE Online 아바타 프로그램에 일조했다.

11월 21일 활동 소개

Barneys New York은 가가 워크숍 공식 개장을 기념하기 위해서 Atom Digital과 손을 잡았다.

Atom Digital 소개

Atom Digital은 첨단 풀서비스 마케팅 기업으로서, 가가 워크숍을 지원하는 혁신적인 디지털 및 경험적 마케팅 캠페인을 지휘했다. 구체적으로 barneys.com 마이크로사이트에서 쌍방향 요소 관리, 거대한 부풀기 거리 설치물 및 뉴욕 시 곳곳에서 펼쳐진 깜짝 합창과 댄스 공연을 지휘했다. Atom Digital에 관한 추가 정보는 http://www.atomdigital.com을 참조한다.

11월 21일 11:00pm에 개장하는 가가 워크숍은 11월 22일까지 밤새 개장될 예정이다. 이는 Barneys New York 역사에서 전례가 없는 일이다. 가가 워크숍은 11월 2일부터 1월 2일까지 Barneys의 정상 영업 시장에 개장된다. 가가 워크숍 매장으로 가려면 뉴욕시 매디슨가에 위치한 Barneys New York 플래그쉽 매장 입구 중 60번 가 입구로 들어가면 된다.

가가 워크숍에 참여하는 방법에 대한 추가 정보는 http://www.barneys.com/GagasWorkshop이나 Barneys 트위터(#gagasworkshop)를 참조한다.

11월 21일 월요일 행사는 물론 개장식 이미지와 영상을 보려면 아래 링크를 클릭한다:

http://stellarhead.com/MNR/BarneysGagasworkshop

Barneys New York 소개

BARNEYS NEW YORK(Barneys)은 뉴욕, 베벌리 힐즈, 시카고, 시애틀, 보스턴, 댈러스, 샌프란시스코, 로스앤젤레스 및 스카츠데일에 플래그십 매장이 있는 고급 전문 소매업체이다. 1923년 맨해튼 시내에서 남성 소매업체로 시작한 Barneys는 1970년대 여성 및 남성용 고급 스타일을 결정하는 국제적인 업체로 변신했으며, 새롭고 혁신적인 디자인 인재를 발굴하고 양성하는 것으로 유명해졌다. Barneys는 여성 및 남성 기성복, 액세서리, 신발, 보석, 화장품, 향수 및 가정용 선물을 포함하여 세계 최고의 디자이너들이 만드는 가장 흥미로운 제품들을 판매하는 것으로 유명하다. Barneys의 특징적인 재치와 스타일 감각은 창의적인 광고 캠페인, 독창적인 명절 주제 및 유명한 윈도 진열에서 잘 드러난다. Barneys는 1985년 새로 부상하는 젊은 디자이너들의 메카인 innovative and CO-OP을 설립했으며, 이는 그 후 독자적인 매장 콘셉트으로 확대되었다. Barneys는 미국 전역에 걸쳐 8개 주에서 10개가 넘는 CO-OP 매장을 운영하고 있다. Barneys New York에 관한 추가 정보는 http://www.barneys.com을 참조한다.

자료 제공: Barneys New York

연락처: Marisa Pucci, +1-212-450-8696, mpucci@barneys.com

편집자 주: 모든 자료는 11월 22일 화요일 오전 3시부터 배포 허용

이미지 첨부 링크:

http://asianetnews.net/view-attachment?attach-id=205811

Lady Gaga is Coming to Town - Barneys New York Opens GAGA'S WORKSHOP and Unveils Madison Windows for the Holidays

AsiaNet 47433

(NEW YORK, Nov. 22, 2011 AsiaNet=연합뉴스) Barneys New York, the luxury specialty retailer, opens GAGA'S WORKSHOP and unveils its holiday windows.

(Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20111122/NY11206)

(Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20111109/NY02997LOGO)

In honor of this special project, Barneys New York is proud to donate 25% of sales from all items featured in GAGA'S WORKSHOP to the Born This Way Foundation, recently founded and announced by Lady Gaga and her mother. The Born This Way Foundation will focus on youth empowerment and equality by addressing issues like self-confidence, well-being, anti-bullying, mentoring and career development and will utilize digital mobilization as one of the means to create positive change.

About GAGA'S WORKSHOP

A take on Santa's iconic workshop, the project has been realized through the eyes of renowned creative talents: Lady Gaga, Nicola Formichetti, and Eli Sudbrack and avaf, in collaboration with Barneys' creative director Dennis Freedman. In true Lady Gaga fashion, GAGA'S WORKSHOP is not a traditional holiday destination, but rather a unique and individual celebration of the universality of gift giving and charity during the holiday season.

A multi-faceted celebration, GAGA'S WORKSHOP includes: a fantastically transformed retail environment, holiday windows, a dedicated Gaga interactive website, and limited-edition, exclusive products created in collaboration with Lady Gaga under the creative direction of Nicola Formichetti with artists Eli Sudbrack and Christophe Hamaide Pierson of assume vivid astro focus (avaf).

From elaborate art installations, vivid colors and bold patterns designed by avaf, to exclusive one-of-a-kind products created specially for the Workshop by Barneys New York, GAGA'S WORKSHOP will be a holiday treat for shoppers of all ages.

Taking over the entire, 5500-square foot, fifth floor of the Madison Avenue Men's store, The Workshop is divided into elaborate structural shops, such as a jewelry shop created out of an oversized Lady Gaga-turned-spider and a boudoir in the shape of a giant wig. Working with the Barneys New York team, Eli Sudbrack and avaf have designed giant sculpture installations as well as signature artwork for GAGA'S WORKSHOP which is featured on special holiday shopping bags and packaging.

There are eight stations in GAGA'S WORKSHOP, reflecting the product categories available for sale, as well as a number of iconic references to Lady Gaga herself. Stations include: Candy Shop, Toy Shop, Closet (for apparel and accessories), Library (for books, CDs, media, and paper goods), Gallery (for collectibles and specialty items), Jewelry, Boudoir (for candles and cosmetics), and Holiday.

In addition to conceptualizing a Gaga holiday destination within Barneys New York, Eli Sudbrack and avaf have also designed a giant facade that has taken over the 60th Street entrance to the store. Designed to create the illusion of walking into the mouth of a giant monster-like Lady Gaga, this entrance is the gateway to GAGA'S WORKSHOP.

"GAGA'S WORKSHOP is the largest and most completely realized holiday project ever undertaken in the history of Barneys New York and we are beyond thrilled to present it this season," said Mark Lee, Barneys' Chief Executive Officer. "We hope to raise significant funds to benefit the Born This Way Foundation and we thank Lady Gaga, Nicola Formichetti, Eli Sudbrack and avaf, as well as all of the collaborators and vendors who have worked so hard to make this holiday initiative come to life."

About The Madison Avenue Windows

The Barneys New York historical Madison Avenue windows have been transformed into a series of Gaga-themed tableaux as part of the GAGA'S WORKSHOP experience this holiday season. Lady Gaga's vision for the Madison windows was to create individual, magical holiday environments inspired by music, art and fashion. Directed by Nicola Formichetti in collaboration with Barneys' Creative Director, Dennis Freedman, the windows have been divided into four themes: 'Gaga Constellation,' 'Gaga Machine,' 'Gaga's Boudoir,' and 'Gaga's Crystal Cave' each with their own unique iconic reference to Lady Gaga.

"For my first ever window designs, it's an honor to be collaborating with the prestigious Barneys' brand and its creative history," said Nicola Formichetti.

'Gaga's Boudoir'

Working with renowned hairstylist and Gaga collaborator, Bob Recine, the window is a surrealist take on Lady Gaga's own personal boudoir. Constructed entirely out of hair, the room is filled with iconic references of hair styles and fashions from past Gaga moments.

'Gaga's Crystal Cave'

Turning the space into a mysterious ice world, the window is made up of light installations and a mermaid sculpture reminiscent of Gaga.

'Gaga Machine'

The theme of this window plays with the idea of Lady Gaga physically morphing into a machine. In this case the machine being a motorcycle in the shape of Lady Gaga's body.

'Gaga Constellation'

Working with Q4, a NYC-based experiential digital agency, the window will feature a new collaborative film by director Tim Richardson and creative director, Nicola Formichetti. The interactive short film is sponsored by a White Label Product with post production by The Mill, screen technology by Prysm, and interactive experience design by Moving Image & Content and The Science Project.

About Q4

Realizing the importance of the collaborative artistic process, Q4 focuses on fashion content in a variety of gaming and mobile device platforms with an emphasis on retail. In September 2011, Q4 partnered with gaming giant, CCP, to create a digital avatar of Rick Genest (aka Zombie Boy) for placement within the realm of CCP's most popular game, EVE Online, helping launch EVE Online's avatar program featuring virtual garments designed by Formichetti.

About the November 21st Activities

In celebration of the official opening of GAGA'S WORKSHOP, Barneys New York has teamed up with:

About Atom Digital

Atom Digital is the cutting-edge, full-service marketing company which spearheaded the innovative digital and experiential marketing campaigns supporting GAGA'S WORKSHOP. These initiatives included the oversight of interactive elements on the barneys.com microsite, giant inflatable street installations, and the flash choir and dance performances around the city. For more information about Atom Digital, please visit: http://www.atomdigital.com.

Opening at 11:00pm on November 21st, the Workshop will remain open all night through November 22nd, an unprecedented occurrence in the history of Barneys New York. As of November 22nd, GAGA'S WORKSHOP will operate during normal Barneys' store hours through January 2nd, with access to the Workshop through the 60th street entrance of the Madison Avenue flagship store in New York City.

To learn more about how to be a part of GAGA'S WORKSHOP visit http://www.barneys.com/GagasWorkshop and follow Barneys on twitter at #gagasworkshop.

To obtain images and video from the opening ceremony as well as the event on Monday, November 21st please visit: http://stellarhead.com/MNR/BarneysGagasworkshop

About Barneys New York

BARNEYS NEW YORK (Barneys) is a luxury specialty retailer with flagship stores in New York City, Beverly Hills, Chicago, Seattle, Boston, Dallas, San Francisco, Las Vegas, and Scottsdale. Founded as a men's retailer in 1923 in downtown Manhattan it turned into an international arbiter of high style for both women and men in the 1970s and became renowned for discovering and developing new and innovative design talent. Barneys is famous for selling the most intriguing edit from the world's top designers including women's and men's ready-to-wear, accessories, shoes, jewelry, cosmetics, fragrances, and gifts for the home. Barneys' signature sense of wit and style is manifested in its creative advertising campaigns, original holiday themes, and celebrated window displays. Barneys' innovative CO-OP, a mecca for young and emerging designers, was launched in 1985 and has since expanded into a freestanding store concept. Barneys operates more than a dozen CO-OP stores in eight states across the U.S. For more information about Barneys New York please visit http://www.barneys.com.

SOURCE: Barneys New York

CONTACT: Marisa Pucci, +1-212-450-8696, mpucci@barneys.com

NOTE TO EDITORS: All materials will be available for press use as of 3am on Tuesday, November 22nd.

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