[2010 하반기 한경소비자대상] 광동제약 '힘찬하루 헛개차', 숙취 해소 茶음료..연말 판매 2배 급증

광동제약이 올해 출시한 '힘찬하루 헛개차(茶)'는 예로부터 숙취 해소와 간 보호 작용이 뛰어난 열매와 씨앗이 '지구자'라 불리며 한약재로 쓰였던 '헛개나무'를 사용한 한방차 음료다. 이 회사가 남성을 위한 숙취 해소 음료로 마케팅 포인트를 잡고 있는 이유다.

헛개나무의 열매는 과당，포도당，페록시다제(항생 효과) 등 당분이 풍부해 은은한 향과 단맛이 있고 숙취 해소，간 보호 작용과 음식 맛을 돋우는 효과가 뛰어나다. 또 잎은 구토를 멎게 하고 줄기와 껍질은 주독(酒毒) 제거 기능이 있는 식물로 알려져 있다. 특히 광동제약의 '힘찬하루 헛개차'는 헛개나무 부위 중 알코올 분해 기능이 가장 좋다는 열매만을 단일 원료로 사용해 열매 4370㎎을 함유한 제품이다. 숙취 해소제를 복용하는 부담감에서 벗어나 가볍게 즐기며 숙취를 다스리는 차음료라는 차별성을 내세우며 인기를 끌고 있다. 강택중 광동제약 유통마케팅부장은 "힘찬하루 헛개차는 소재에 대해 신뢰할 수 있는 기능성들이 많이 검증돼 있고,남성을 위해 출시한 차음료로 연말이 다가오면서 하루 판매량이 2배 이상 늘고 있다"고 설명했다.

광동제약은 '비타500'과 '광동옥수수수염차'의 강력한 초기 시장 진입 경험과 자사의 우수한 유통망，소비자의 신뢰 등을 바탕으로 또 한번 차음료 시장에 새바람을 불러일으킬 것으로 자신하고 있다. '힘찬하루 헛개차'의 성공에 자극받은 경쟁 식음료 · 제약 업체들이 이 시장에 뛰어들고 있기 때문이다. CJ제일제당이 '컨디션 헛개수'를，동원F & B가 '동원 헛개열매차' 등을 잇따라 내놓은 것. 또 풀무원건강생활은 칡즙에다 헛개열매 추출액 11%를 더한 '칡즙과 헛개나무'를 배달 형태로 판매하고 있다.

강 부장은 "새로 시장을 개척했고 지금까지 쌓은 노하우가 있기 때문에 앞으로도 '힘찬하루 헛개차'의 상승세를 이어갈 수 있을 것"이라고 말했다.

광동제약은 제품 출시 기념으로 지쳐 있는 아버지,남편,아들에게 힘찬 하루를 기원하는 응원 메시지를 홈페이지(http://webzine.ekdp.com)에 남기면 '힘찬하루 헛개차'를 보내는 이벤트를 진행하고 있다. 광동제약은 '힘찬하루 헛개차'를 '비타500'과 '광동옥수수수염차'에 이은 히트 상품으로 키우기 위해 다양한 마케팅을 진행할 계획이다.

손성태 기자 mrhand@hankyung.com

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