검색포털 상위노출의 관문 '검색엔진'Search Engine 활용하자

[머니투데이 오석주객원기자]검색엔진은 인터넷상의 수많은 정보 가운데 자신이 원하는 정보를 쉽게 찾아주는 소프트웨어로 네이버·다음·네이트·야후 등과 같은 검색포털에서 사용하는 이른바 검색로봇을 가리킨다.

또한, 검색엔진 최적화(SEO; Search Engine Optimization)란 자신이 원하는 웹페이지가 특정 키워드 검색 시 페이지의 최상단에 뜨게 만드는 작업이다.

특정 광고에 비해 구매력이 훨씬 뛰어나고 클릭율을 높이는데도 효과적이어서 블로거 마케팅이나 바이럴 마케팅, 지식인 마케팅 등은 모두 검색엔진 최적화에 기반을 두고 있다.

그렇다고 모든 검색엔진을 공략할 수는 없다. 검색포털마다 검색엔진의 서치기준이 다르기 때문이다. 따라서, 하나의 검색포털을 정해시스템에 맞는 최적화 전략을 구사할 필요가 있다.

그렇다면 최적화를 위한 검색포털은 어떻게 선정할 것인가? 각 포털의 검색횟수를 비교해보면 된다.

미국의 시장조사업체인 컴스코어(ComScore)는 2009년 7월 한 달간기업에서 PC를 사용하는 15세 이상의 누리꾼들을 대상으로 검색 포털조회수 조사에 나섰다.

이 결과 1위 구글(760억 회), 2위 야후(89억회), 3위 바이두(79억 회), 4위MSN(33억 회), 5위 네이버(15억회) 등의 순으로 검색수가 많은 것으로 나타났다.

세계 검색시장의 1인자는 단연세계 검색엔진 시장의 50%~78%를 지배하고 있는 구글이다. 하지만 국내는 예외다.

2009년 3월 국가별 검색엔진 시장점유율에서 네이버의 국내 시장점유율이 75%로 도적이었으며 구글은 3%에 지나지 않았다.

여기다, 웹로그분석 ASP업체인 에이스카운트(www.acecounter.com)가 발표한 2009년도 색엔

진 유입율 분석에서도 네이버는 70% 의 점유율로 단연 국내 1위로 나타났다.따라서 여러 검색포털 가운데 네이버에 상위노출하는 방법을 분석하는 것이 가장 효과적이다.검색엔진 최적화를 위해서는 우선, 검색엔진의 입장에서 접근해야 한다. 검색엔진의 궁극적인 목적은 '정확한 분석능력'이라고 할 수 있다. 이를 염두해 검색엔진 최적화에 나서도록 하자.

1) 블로그에 맞는 검색 키워드를 정하라

최적화를 위해서는 검색 키워드를 정하는 것이 우선이다. 이를테면, 자신의 운영 블로그 내용이 유럽 배낭 여행일 경우 검색 키워드는"유럽여행"또는"배낭 여행"이될 것이다.

이 두 검색어로 검색해 자신의 블로그가 검색결과 최상단에 떳다면 성공적인 검색엔진 최적화를 이루었다고 할 수 있다.

여기서는 검색 키워드를"유럽여행""배낭여행"이라고 설정한다. 2) 연관 검색어를 선정하라

검색결과 순위를 결정하는 기준은 각 검색엔진마다 다르다.하지만 대개의 검색엔진은 보다정확한 검색결과를 도출하기 위해 얼마나 많은 연관검색어를 보유하고 있는지를 살펴본다. 따라서 본문에 다양한 연관검색어를 삽입하는 것은 자신의 글을 상위노출 시키는데 큰 도움을 준다.

연관검색어는 아래와 같이 http://s.lab.naver.com/related 에서 확인하면 된다.

위와 같이 도출된 연관 검색어는 항상 기억해 두었다가 본문 글 작성시 최대한 사용하도록 하자.

3) 글 제목에 검색키워드를 넣어라

상위 노출을 위해 글 제목에 검색 키워드를 삽입하는 것은 필수사항이다. 아래를 보더라도 상단에 노출 된 글들은 모두 제목에 검색키워드가 들어가 있다.

따라서 글 제목에는 반드시 검색 키워드를 넣도록 하자. 키워드 수는 상관없다. 다음, 구글 등 부분의 검색엔진은 글 제목의 키워드 수가 검색에 많은 영향을 주지만 현재 네이버에선 그리 큰 영향을 미치지 않는다.

4) 본문에도 검색키워드를 넣어라

검색엔진이 결과의 정확성을 측정하는 또 하나의 기준은 본문에 얼마나 많은 키워드가 들어가 있냐는 것이다.

네어버 검색 상위에 등록된 글들을 보면, 본문 내용에 반복적으로 키워드가 들어가 있는 것을 볼 수있다. 제목과 달리 본문에서는 키워드를 3~5회 이상 적절히 반복해야 노출에 효과적이다.

특정 키워드를 그 이상으로 많이반복해 사용할 경우 스팸글로 분류되어 검색포털로부터 제재를 받아 검색노출이 제한될 수도 있어 주의해야 한다.

5) 본문에 이미지와 동영상을 넣어라

본문에 이미지와 동영상이 많으면 글을 읽는데 상당한 도움이 되며 검색결과에도 큰 효과를 발휘하게 된다.

키워드 검색결과 상위에 랭크된 콘텐츠들을 살펴보면 본문에 많은 이미지가 올라와 있는 것을 볼 수있다.

이미지와 함께 동영상을 동시에 삽입하면 키워드 검색결과 이미지와 동영상 섹션에 모두 콘텐츠가 노출되어 더 많은 방문자를 유입시킬 수 있다.

포털 검색엔진의 특성이 모두 다르긴 하지만 동영상을 삽입해 가산점을 받을 수도 있으니 참고하자.

6) 본문 앞쪽에 키워드를 밀집시켜라

일부 검색엔진은 본문 내용을 처음부터 끝까지 읽는 것이 아니라 처음 몇 자만 읽는 경우도 있다. 중요한 정보는 앞부분에 있을 것이라는 예측 때문이다. 따라서, 가능한 본문 앞쪽에 많은 키워드를 배치하는 것이 좋다.

7) H1, H2, Strong 태그를 적극 활용하라

네이버 검색엔진은 H1, H2, Strong 등과 같은 태그 속에 단어가 들어가 있을 경우 정확도가 높은 것으로 평가한다. 따라서 아래처럼 가능한 태그를 많이 사용하는 것이 좋다.

8) 사이트내 링크를 많이 삽입하라

사이트 내에 다른 페이지로 이동하는 링크를 걸어두면 검색엔진은 자신의 블로그를 더 자주 업데이트 해준다.

검색엔진은 검색한 글에 있는 링크를 따라가 링크의 정확성을 판단하고 그 링크를 읽어보기 때문이다.

자신의 블로그에 링크주소가 많으면 검색엔진은 글을 더 자주 읽게 되므로 글을 수정할 때 재빨리 업데이트 되는 효과를 누릴 수 있다. 이럴 경우, 자신의 또 다른 글로 링크를 많이 걸어두는 것도 하나의 팁이라 할 수 있다.

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